22대 국회의원선거 디지털 광고 준비 (D-74)

"구글" "메타"에 국회의원 선거 광고가 가능한가요?

 

선거 광고 준비를 하다 보면 가장 많은 질문을 받는 내용이

"구글", "메타" 에 선거광고가 가능한지에 대한 문의가 상당한 비중으로 높습니다.

 

각 플랫폼별로 선거 광고에 대한 가이드 및 인증이 있으며,

그 부분에 따른 중앙선거관리위원 등록 등 여러 선거광고 인증이 필요합니다. (관련 내용 확인)

22대 국회의원선거 디지털 광고 준비 (D-87)

 

선거광고 가능 여부 확인 및 (불가할 경우) 대안이 무엇이 있는지에 대해 설명드리겠습니다.

 

1. 구글 선거 광고 가능?

    - Google Ads 및 Display & Video 360을 통해 선거 광고를 게재하려는 광고주는 Google의 인증을 받아야 합니다. 
    - 신청하려면 두 단계를 거쳐야 할 수 있으며 단계별로 영업일 기준 최대 5일이 소요됩니다.
      

       1) 선거 광고
           : 선거 광고 인증이 요구되는 지역에서 인증된 선거 광고주가 게재하는 모든 선거 광고에는 광고비 출처를 
             의무적으로 표시해야 합니다.
           : 인증 절차를 통해 제공된 정보를 바탕으로 대부분의 광고 형식에 '광고비 출처' 표시가 자동으로 생성됩니다.

 

       2) 기타 광고
           : 광고주가 게재하는 선거 광고 외의 광고에 대해서도 대부분의 광고 형식에서 선거 광고 인증 절차 중에 
             제공된 정보를 사용하여 정보 공개 문구를 표시합니다. 
           : Google에서는 여기에 설명된 대로 계정과 비선거 광고에 대한 추가 정보도 일반 사용자에게 공개합니다.

 

    -  구글이 지정된 국가에만 선거 광고가 가능합니다.

 

< Google에 게재되는 정치 광고 지원 되는 국가 리스트 >

 

아르헨티나	오스트레일리아	브라질	칠레	유럽연합	인도
이스라엘	뉴질랜드	남아프리카 공화국	영국	미국	대만 (확인 중)

 

 

 

2. 메타 선거 광고 가능?

    - 메티 또한 구글과 동일하게 선거 광고를 게재하려는 광고주는 Meta의 인증을 받아야 합니다. 
    - 광고 승인 절차를 시작하기 전에 다음 요건을 충족해야 합니다.
      

       1) 사회 문제, 선거 또는 정치 관련 광고를 게재하는 페이지의 페이지 관리자 또는 광고주여야 합니다.
           : 페이지 관리자 또는 광고주가 아닌 경우 페이지 관리자에게 관리자로 추가해 달라고 요청하거나,
             이 콘텐츠를 페이지 관리자에게 공유하여 광고 승인을 완료하도록 요청해야 합니다
           : 페이지에는 신원 확인을 완료한 페이지 관리자가 한 명 이상 있어야 합니다.

 

       2) 2단계 인증을 설정
           : 다음 옵션 중 하나를 선택합니다.
             * 참고: 제출하는 문서는 기한이 만료되지 않았고 승인을 받으려는 국가나 지역에서 발급한 것이어야 합니다.
             (1) 정부 발급 신분증 1개 또는 비정부 발급 신분증 2개
             (2) http://facebook.com/id에서 다운로드한 공증 양식

    -  메타에서 지정된 국가에만 선거 광고가 가능합니다.

 

< 사회 문제, 선거 또는 정치 관련 광고 게재 시 승인 및 고지 사항이 요구되는 국가 및 지역 >

호주	오스트리아	미얀마
호주_크리스마스 섬	벨기에	브라질
호주_코코스(킬링) 제도	불가리아	캐나다
호주_허드 섬 및 맥도널드 제도	크로아티아	칠레
호주_노퍽 섬	키프로스	독일
프랑스	체코	그리스
프랑스령 기아나	덴마크	헝가리
프랑스령 폴리네시아	덴마크_페로 제도	아일랜드
프랑스령 남부 지역	덴마크_그린란드	이탈리아
프랑스_과들루프	에스토니아	라트비아
프랑스_마르티니크	핀란드	리투아니아
프랑스_마요트	핀란드_올란드 제도	룩셈부르크
프랑스_뉴칼레도니아	뉴질랜드	몰타
프랑스_레위니옹	뉴질랜드_쿡 제도	필리핀
프랑스_생바르텔레미	뉴질랜드_니우에	싱가포르
프랑스_세인트 마틴(프랑스령)	뉴질랜드_토켈라우	대만
프랑스_생피에르 미클롱	폴란드	영국
프랑스_월리스푸투나	포르투갈	미국
네덜란드	루마니아	미국령 사모아
네덜란드_아루바	슬로바키아	미국_괌
네덜란드보네르, 신트외스타티우스 및 사바	슬로베니아	미국_북마리아나 제도
네덜란드퀴라소	스페인	미국_푸에르토리코
네덜란드령_세인트 마틴	스웨덴	미국_미국령 군소 제도
인도	멕시코	미국령_버진 제도(미국령)

    - 현재 Meta는 다음의 모든 국가와 지역에서는 사회 문제, 선거 또는 정치와 관련될 가능성이 있는 광고를
      사전에 감지하거나 검토하여 대응하고 있지 않습니다.

 

아프가니스탄

홍콩

마카오

대한민국

 

 

3. 구글, 메타 선거 광고 가능 여부 확인 결과

    - 확인 결과 인증 절차 및 체크리스트 진행 할 경우 가능은 하나 "대한민국"에서의 선거 광고는 불가한 것으로 확인이 됩니다.
    - 또한, 플랫폼에서 가능하다고 인증을 받았더라도 중앙선거관리위원회 인터넷선거보도심의위원회에 등록이 되어 있지 않기에
      실제 진행 시 광고비 환급 등의 여러 이슈가 있을 수 있습니다.

 

 

4. 대안

    - 광고비 보전과 상관없이 개인 후보자, 정당에서 단순 홍보 차원의 Youtube, SNS 진행은 가능합니다.
    - 다만, GDN의 상당 부분의 인벤토리를 비중을 차지하는 "언론사"의 경우 다음과 같은 대안으로 진행이 필요합니다.

       1) 국내 언론사가 출시한 "선거 광고 상품"을 직접 구매하는 방법
       2) 언론사 네트워크 상품 (예: 인터웍스, 데이블 등)을 구매하여 언론사 중심의 메시지 전달하는 방법
      

 

5. 대안  상품으로 진행 시 체크

    - 국회의원 선거는 각 지역구 의원을 뽑는 선거이기 때문에 선거구 지역 타케팅이 꼭 필요합니다.
    - 언론사의 경우 지역 타케팅이 불가능한 부분이 크기 때문에 각 지역구 지역신문 중심으로 진행하심을 제안드립니다.

 

< 언론산업 사업체의 지역별 분포 (2019년 기준)  >

 

	언론사업 사업체 (수)	언론사업 사업체 (비중)
서울	1,987	46.0%
부산	88	2.0%
대구	103	2.4%
인천	114	2.6%
광주	112	2.6%
대전	98	2.3%
울산	26	0.6%
세종	22	0.5%
경기도	766	17.7%
강원도	76	1.8%
충청북도	66	1.5%
충청남도	129	3.0%
전라북도	105	2.4%
전라남도	157	3.6%
경상북도	270	6.2%
경상남도	161	3.7%
제주도	42	1.0%
합계	4,322	100.0%

    

 

 

선거 광고 진행 시 가장 많은 문의 중 구글. 메타 내 선거 광고 집행 가능 여부에 대해서 설명드렸습니다.

국회의원선거는 지역 타케팅이 반드시 필요한 부분이기 때문에 "지역타케팅" "지역언론사"에 대한 체크는 사전에

반드시 확인 후 진행을 하시는 게 좋습니다.

 

이전에 작성된 디지털 광고 상품 - 선거 관련 된 내용도 함께 참고하시고  디지털플래닝에 있어 도움이 되면 좋겠습니다.

22대 국회의원선거 디지털 광고 준비 (D-87)

22대 국회의원선거 디지털 광고 준비 (D-75)