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[KOBACO] MBC 정기물 판매가이드 24년 2월호 [KOBACO] MBC 정기물 판매가이드 24년 2월호 KOBACO 영업 2국에서 발행한 MBC 정기물 판매가이드 24년 2월호이 발행 되었습니다. 2월 MBC의 주요 '월간이슈' '컨텐츠&데이터' '판매안' 에 대해서 공유 드립니다. 내용은 다음과 같습니다 1. 월간이슈 - Issue1) 파일럿에서 정규 편성까지! 돌아온 손절 대행 서비스 * 방송 : 1월 22일 (월) 21시 첫 방송 / 연출 : 조철영 PD / 출연 : 김구라, 김대호, 풍자 외 * 소개 : 당신을 옥죄어 오는 그 관계, 지금부터 저희가 대신 정리해 드립니다. 구질구질한 전 연인, 소이오패스 같은 직장상사, 누군가는 가장 가까운 가족으로부터 도망치고 싶어도 못하는 당신! 다양한 인간관계 속 누구나 한번쯤은 마주하게 되는 몹.쓸.인...
[CJENM] 2024 고객사 설명회 01 No.1 Total Marketing Partner CJ ENM - 2024 고객사 설명회 진행 - 24년 주요 tvN, mmet, OCN, Toonivers, TVING, tvND 주요 라인업 소개 1. 24년 주요 라인업 1) tvN - 올해도 가장 많은 광고주에게 사랑 받은 tvN - 24년에 대한 기대감을 높이는 4분기 주요 콘텐츠 성과 : 반짝이는 워터멜론 - 23년 런칭 된 tvN 월화 드라마 중 시청율 TOP2, 최종화 가구 시청율 4.4% 기록, 40대 여성 기준 월화 드라마 1위 : 무인도의디바 - 방영 척 주만에 넷플릭스 국내 TV쇼 1위, 회차 지날수록 시청률 상승, 가구 시청율 7.9% 돌파 (4회차 본방 기준) : 콩심은데콩나고 팥심은데 판난다 - 나PD 예능의 새로운 발견, 20..
[KOBACO] MBC 정기물 판매가이드 23년 12월호 MBC-TV SALES GUIDE KOBACO 영업2국에서 12월.23년 연말을 위한 세일즈가이드를 발표했습니다. 총 3가지 컨텐츠로 구성 되어 있으며, (01) 월간이슈, (02) 컨텐츠&테디어, (03) 판매안 의 순으로 작성이 되어 있습니다. 최근 OTT, Video(YT,Meta 등) 시장이 커지고 있어, 상대적으로 TV 시장 파이가 많이 줄어든 건 사실입니다. 그럼에도 여전히 TV가 가지고 있는 브랜딩파워가 높기 때문에, 미디어 플래닝에 있어 TV는 메인채널로 여전히 이용되고 있습니다. 노출,단가 등의 GRP, Reach, Freq 등 면에서는 고려해야 할 부분이 많이 있고, 광고주가 선호하는 데이터 축적, 기여도 등에 있어 DB로 활용하기 어려운 미디어이지만, 최근 마케팅믹스모델(Marketi..
CTV (커넥티드티비) : 시청자 중심 측정의 잠재력 활용 커넥티드 티비의 디지털발전 - 데이터 기반의 접근 방식으로 TV 분석 필요성 - MMM 모델의 중요성 - 다양한 솔루션을 통한 CTV 기여도, 분석 진행 - CTV 포지션에 있어 높은 인지도 있는 더트레이드데스크 각광 지난 70여년 동안 텔레비전 광고가 발전함에 따라 최신 TV 관행과의 불일치에도 불구하고 초기 모델은 크게 변하지 않았습니다. 마케팅 담당자가 데이터 기반 접근 방식으로 전환하면서 TV 측정 기능도 발전했지만, 초기 단계에서는 이러한 변화에 완전히 적응하지 못했습니다. TV 광고의 측정 환경이 점점 복잡해지면서 마케팅 담당자가 캠페인의 영향을 정확하게 평가하기가 어려워졌습니다. 역사적으로 마케팅 담당자는 캠페인의 효과를 측정하기 위해 광범위한 인구통계 기반 구매 및 도달 범위와 같은 KPI..
KOBACO 광고시장 분석 보고서 (하반기) * 본 내용은 코바코에서 발행된 보고서 입니다. * 자세한 문의 사항 영업1국 마케팅인사이트팀에 문의 하시면 됩니다. 1. 하반기 낙관의 이유 1) 하반기 경제 전망, 조심스런 낙관 : 2023년 봄을 지나며 물가와 주택 가격이 모두 안정세로 접어들고 있으며, 소비자심리지수 또한 회복되었고 이는 시장이 부정에서 긍정으로 진입하는 중요한 변곡에 진입하였음을 의미한다고 볼 수 있음. 2) 디지털 일변도의 변화 조짐이 보이는 하반기 국내 광고시장 : ‘23년 상반기 실적을 세부적으로 살펴보면 디지털(퍼포먼스)만 양호한 추세. 다만 최근 공사가 실시한 플래너 조사에서 디지털의 감소 전망은 크게 늘고, 지상파 감소 전망은 소폭 감소. 이는 하반기 광고 시장에는 디지털 일변도의 트렌드에 변화가 있..

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