Threads powered by Instagram
- 2023년 7월 6일 메타에서 출시한 소셜 네트워크
- 기존 메타에서 운영 중인 인스타그램과는 달리 텍스트가 콘텐츠의 중심이 된다는 점
- 인스타그램 계정을 기반으로 가입을 할 수 있기 때문에
기존 인스타그램 사용자들을 손쉽게 확보할 수 있다는 점이 스레드의 큰 장점
23년 7월 6일 출시한 소셜 네트워크 "스레드" 는
초기 출시 엄청난 이슈가 되어 트위터를 대신 사용하는 플랫폼으로 자리를 잡는 듯 했습니다.
트위터와 달리 기존 인스타그램 팔로우도 그대로 연동되어 팔로우하던 계정의 글을
별다른 작업 없이 바로 확인이 가능하였고, 기존 인스타그램 가입자 15%가량만 연동을 하더라도
트위터 사용자 약 3.6억 명을 훨씬 넘는 이용자를 확보할 수 있었습니다.
다만, 현시점에서 기존 이슈가 되었던 사항이 유지가 되고 있는지.
혹은 시장에 잠식이 되었는지에 대해 알아보고 관련 광고 상품을 보시면 좋을 것 같습니다.
1. 앱다운로드 추이
- 앱 분석 데이터를 위한 사용하기 쉬운 플랫폼 및 도구를 제공하는 Data ai (前 App Annie)를 통해
기간별 다운로드를 확인해 본 결과 아래와 같은 추이를 볼 수 있습니다.
- 국가는 한국기준이긴 하나 월드와이드로도 확인해 본 결과 비슷한 추이를 보이고 있음을 알 수 있었습니다.
- 초기 다운로드 추이는 70K 있었으나, 최근 몇 개월 동안 250M 정도 수준으로 떨어진 상황입니다.
2. 소셜데이터분석서비스 추이
- SNS 빅데이터를 통해 분석되는 SomeTrend를 통해 기간별 확인해 본 결과
다운로드 추이와 비슷한 그래프가 나오고 있음을 알 수 있었습니다.
- 이 중 트위터에서 전체 버즈량 대비 약 75.9%가량 가장 많이 언급된 SNS로 파악이 되며,
블로그, 커뮤니티, 인스타그램, 뉴스 에서의 언급 비중은 유사한 수치를 보이고 있습니다.
- 출시되기 전 주(7/3)에 가장 많이 언급(42.9%)이 되었고,
출시되는 기간인 7/10 주에는 약 17.6%가량 언급 된 것으로 분석됩니다.
- 이후 지속적으로 언급량이 감소가 되어 10/23 주는 약 1.7%로 지속적으로 그래프가 하향함을 알 수 있었습니다.
| 날짜 | 트위터(RT제외) | 블로그 | 커뮤니티 | 인스타그램 | 뉴스 | 전체 합계 |
| 7/3 | 51.6% | 11.7% | 21.1% | 24.0% | 20.0% | 42.9% |
| 7/10 | 16.1% | 19.0% | 25.8% | 26.2% | 30.6% | 17.6% |
| 7/17 | 5.8% | 8.7% | 8.2% | 12.5% | 7.2% | 6.6% |
| 7/24 | 4.9% | 7.2% | 6.1% | 5.0% | 9.7% | 5.4% |
| 7/31 | 2.7% | 6.2% | 3.6% | 3.6% | 4.6% | 3.3% |
| 8/7 | 1.8% | 5.3% | 4.2% | 3.2% | 8.6% | 2.6% |
| 8/14 | 1.6% | 4.4% | 3.3% | 2.5% | 4.5% | 2.2% |
| 8/21 | 1.6% | 5.0% | 4.4% | 3.2% | 3.1% | 2.3% |
| 8/28 | 1.6% | 4.6% | 3.0% | 3.3% | 1.6% | 2.2% |
| 9/4 | 1.6% | 4.0% | 2.7% | 2.0% | 1.2% | 1.9% |
| 9/11 | 1.5% | 3.3% | 3.1% | 2.2% | 1.0% | 1.7% |
| 9/18 | 1.4% | 3.9% | 2.7% | 1.3% | 0.6% | 2.3% |
| 9/25 | 2.0% | 2.9% | 2.2% | 1.4% | 0.4% | 1.6% |
| 10/2 | 1.3% | 3.3% | 1.9% | 3.4% | 1.3% | 1.9% |
| 10/9 | 1.5% | 3.7% | 2.3% | 1.9% | 1.9% | 1.8% |
| 10/16 | 1.8% | 3.5% | 3.6% | 2.2% | 1.9% | 2.1% |
| 10/23 | 1.3% | 3.3% | 2.0% | 2.1% | 1.9% | 1.7% |
단순, 사용량의 감소, 버즈량의 감소, 다운로드수의 감소 등으로 인해 스레드를 평가하기는 조금 어렵습니다.
광고 상품으로써의 가치는 실제 진행 시 효율과 효과, 더 나아가 전환에 대한 가치를 주는 미디어인지 등의
결과 값으로 판단을 하면 좋을 것 같습니다.
그러기 위해서는 실제 집행 된 결과 값을 확인해야 하기에
감소하였기 때문에 해당 미디어의 가치가 낮다 등의 판단은 조금 이른 부분이 있습니다.
해당 광고 상품 소개서를 확인해 보시고
지속적인 관심을 가지면 좋을 것 같습니다.
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