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[KOBACO] MBC 정기물 판매가이드 23년 12월호 MBC-TV SALES GUIDE KOBACO 영업2국에서 12월.23년 연말을 위한 세일즈가이드를 발표했습니다. 총 3가지 컨텐츠로 구성 되어 있으며, (01) 월간이슈, (02) 컨텐츠&테디어, (03) 판매안 의 순으로 작성이 되어 있습니다. 최근 OTT, Video(YT,Meta 등) 시장이 커지고 있어, 상대적으로 TV 시장 파이가 많이 줄어든 건 사실입니다. 그럼에도 여전히 TV가 가지고 있는 브랜딩파워가 높기 때문에, 미디어 플래닝에 있어 TV는 메인채널로 여전히 이용되고 있습니다. 노출,단가 등의 GRP, Reach, Freq 등 면에서는 고려해야 할 부분이 많이 있고, 광고주가 선호하는 데이터 축적, 기여도 등에 있어 DB로 활용하기 어려운 미디어이지만, 최근 마케팅믹스모델(Marketi..
데이터 기반의 설득력 있는 보고서 데이터 다루기 실전 #4 - 데이터 기반 문서 작성 비즈니스 환경에서 데이터를 활용하는 목적은 결국 ‘So what’, 즉 실행할 수 있는 액션 플랜을 찾기 위함입니다. 소비자의 니즈를 충족하고 비즈니스를 성장시키려면 어떤 전략을 세워야 하는지 알아내는 것이죠. 오픈클래스 11월 세션에서는 데이터를 기반으로 도출한 ‘So what’을 문서에 담아내는 방법을 다룹니다. 데이터 분석 결과를 협업 및 공유 대상자와 그 목적에 맞게 효과적으로 문서화하고, 이를 내 의견을 뒷받침하는 논리적인 근거로 활용하는 방법을 살펴봅니다. 이런 점이 궁금하셨다면 이번 오픈클래스에 등록하세요 • 설득력 있는 스토리라인을 구성하려면 어떤 논리 구조로 보고서를 써야 할까? • 문서를 읽을 사람에 따라 어떤 형태와 전달 방법을 선택..
지방의정 디지털 대전환 버추얼 콘퍼런스 지방시대, 디지털로 일하는 의회 정부가 디지털플랫폼정부 등 정부의 디지털 전환을 본격화하고 있는 가운데 ‘지방자치분권 및 지역균형발전에 관한 특별법’ 제정, 지방시대위원회 출범 등 현 정부의 국정 과제 중 하나인 지방시대도 본격적으로 추진되고 있습니다. 지방시대가 성공적으로 열리기 위해서는 지방 정부와 의회 등의 디지털 전환도 필수적이며, 행정과 자치, 대민 서비스 등이 디지털과 결합해 편리해지는 행정 업무와 이를 관리 감독하기 위한 지방의회의 역할이 제고되어야 합니다. 그리고 디지털 전환으로 지방정부의 역할이 고도화되기 위해서는 구성원들의 디지털 역량 확보가 우선 답보 되어야 합니다. 이에 경기도의회가 주최하고, 경기도의회 정보화위원회와 디지털데일리가 공동 주관하는 [지방의정 디지털 대전환] 버추얼콘퍼..
여가 & 취미 - Digital Lifestyle Report - 메조미디어 디지털라이프스타일 여가&취미 분석 리포트 발행 - 온라인활동 - 동영상시청, 숏폼시청, OTT시청 - 콘텐츠이용 국내 미디어렙사인 메조미디어(www.mezzomedia.co.kr)에서 1559 남녀 미디어 이용행태 조사를 총 1000명을 통해 7.14 ~ 7.19 총6일간 진행을 했습니다. 관련 사항으로 디지털라이프스타일을 각 연령별 분석 후 리포트 작성을 했으며, 그 중 첫번째로 발행 된 영역은 [여가 & 취미] 부분입니다. 온라인 활동, 동영상시청, 숏폼시청, OTT시청, 콘텐츠이용의 주요 내용을 분석했습니다. 관련 사하은 다음과 같이 확인이 가능합니다. 1. 온라인 활동 - 여가시간 중 평균 인터넷이용 간‘4시간42분’ : 10대부터 50대까지 전체 연령의 하루 평균 인터넷 이용 시간은 282분입니..
트위치(TWITCH) 광고상품 소개서 Twitch Advertising - 다음세대의 TV - 프리미엄 미디어 - 혁신적인 크리에이티브 솔루션 1. Twitch 의 인기는 전세계적. - 매월, 3억 명 이상의 MUV Monthly Unique Viewers 유저가 전세계에서 Twitch를 즐깁니다. - NA 83.5MM Monthly Unique Viewers - EMEA 108.8MM Monthly Unique Viewers - LATAM 46.4MM Monthly Unique Viewers - APAC 34.9MM Monthly Unique Viewers 2. Twitch 의 The Breakdown, Audience & Their Interests - 국내외 월방문자, 순방문자, 시청시간 등 관련 정보와 이용 카테고리는 다음과 같습니다..
샵백(ShopBack) 광고 상품 소개서 HELLO! We are ShopBack - 국내포함총11개국에서운영되고있는아시아최대글로벌 캐시백 플랫폼 - 지마켓,알리익스프레스,파페치,등 4,000개 이상의 국내외쇼핑몰이입점 - 온라인쇼핑에 최적화 된 사용자경험을 제공하여, 소비자가 최고의 캐시백 혜택 1. SHOPBACK KOREA IN 2023 - 누적 회원수 3M, 앱다운로드 700K, 월방문자수 5M, 디바이스 환경(MO 70%, PC 30%) - 유저 성별(Female 51%, Male 49%), 유저 연령(1824 11%. 2534 39%, 3544 31%, 45+ 19%) - 유저 특징(프로직구러, 핫딜, 똑똑한 소비자, 패션&뷰티 러버, 헬스&스포츠 고연자) - 유저 평균 건별 지출액 90,000원 2. SHOPBACK 온라인 스토어 ..
CTV (커넥티드티비) : 시청자 중심 측정의 잠재력 활용 커넥티드 티비의 디지털발전 - 데이터 기반의 접근 방식으로 TV 분석 필요성 - MMM 모델의 중요성 - 다양한 솔루션을 통한 CTV 기여도, 분석 진행 - CTV 포지션에 있어 높은 인지도 있는 더트레이드데스크 각광 지난 70여년 동안 텔레비전 광고가 발전함에 따라 최신 TV 관행과의 불일치에도 불구하고 초기 모델은 크게 변하지 않았습니다. 마케팅 담당자가 데이터 기반 접근 방식으로 전환하면서 TV 측정 기능도 발전했지만, 초기 단계에서는 이러한 변화에 완전히 적응하지 못했습니다. TV 광고의 측정 환경이 점점 복잡해지면서 마케팅 담당자가 캠페인의 영향을 정확하게 평가하기가 어려워졌습니다. 역사적으로 마케팅 담당자는 캠페인의 효과를 측정하기 위해 광범위한 인구통계 기반 구매 및 도달 범위와 같은 KPI..
디지털 쉘터 K-LIGHT 광고 상품 소개서 선명한 고화질 스크린으로 새롭게 태어난 디지털 쉘터 - 가로변 쉘터에 디지털화 하여 K-LIGHT 런칭 - 서울 주요 지역 버스 정류장에 설치된 디지털 사이니지 - 오피스지역 부터 핫플레이스까지 넓은 커버리지 기존 버스 정류장 내 설치 된 가로변 쉘터를 디지털 화 하여 광고 상품을 런칭 했습니다. 해당 교통 수단을 이용하는 소비자들 대상으로 일상 생활 속 자연스러운 노출, 버스 이용자와 보행자 동시노출, UHD 고해상도 선명한 표현이 가능해 졌습니다. 케이라이트 디지털사이니지 세로형 75" / 85" LCD로 총 40개소 40개 패널로 이루어져 있으며 서울 광화문, 홍대입구, 용산, 강남3구 중심으로 설치 되고, 운영 시간은 04:00 ~ 03:00 대당 일 노출 150회, 15초 이미지 스틸컷 광고 송..
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