What We Watched: A Netflix Engagement Report
12월 13일 넷플릭스 측에서 컨텐츠(타이틀)별 인게이지먼트 리포트를 오픈을 했습니다.
최근 영상 매체들의 집중도에 따른 이탈율을 줄이기 위한 컨텐츠의 중요성이 높아진 상황에
넷플릭스 측에서 발표한 컨텐츠 인게이지먼트 리포트는 미디어 플래닝 시 좋은 자료로 활용 될 수 있을 것 같습니다.
OTT 의 경우 컨텐츠의 영향도 높을 뿐만 아니라, 넷플릭스 처럼 광고요금제로 강제 노출이 되는 상품을 보유한 플랫폼의
경우 이러한 리스트가 향후 브랜딩에 있어 타 플랫폼(실시간 방송, IPTV) 대비 높은 인지율을 확보 할 수 있을 것으로
판단 됩니다.
알고 계시겠지만,
오디언스의 시청 형태로 방송 광고가 가능한 디지털 기반의 상품으로는
실시간 방송 상품(어드레서블, 큐톤), VOD 상품(IPTV), FAST 상품(LG Channel) 등의 경우 대부분 CPV 과금 방식이지만,
강제 노출로 CPM 으로 판매가 되는 넷플릭스의 경우 콘텐츠의 중요도가 더 필요한 영역이기에
해당 리포트가 중요한 자료임은 분명해 보입니다.
아래 넷플릭스 측에서 발표한 내용을 확인해 보시고,
인게이지먼트 리포트 또한 함께 확인해 보시면 좋을 것 같습니다.
넷플릭스는 지난 2021년 주간 톱(Top) 10 리스트 및 가장 인기있는 콘텐츠 리스트의 공개를 시작한 이래로 유튜브를 제외한
다른 어떤 스트리밍 서비스보다 회원들의 콘텐츠 시청 관련 정보를 더 많이 제공해왔습니다.
그리고, 이제 한 발자국 더 나아가기로 결정했습니다.
넷플릭스는 오늘부터 향후 연간 2회에 걸쳐 ‘인게이지먼트(시청 현황) 보고서’를 발행할 예정입니다. 이는 6개월간 회원들이 넷플릭스에서 어떤 작품을 시청했는지를 종합적으로 보여주는 보고서입니다. 주요 내용은 아래와 같습니다:
- 반기별로 회원들이 최소 5만 시간 이상 시청한 모든 오리지널 및 라이선스 작품의 시청 시간
- 넷플릭스 TV 시리즈 및 영화의 공개일
- 전 세계에서의 시청 가능 여부
이번 보고서는 약 18,000여 편의 작품 및 약 1,000억 시간에 달하는 시청 시간을 다루고 있으며,
이는 넷플릭스 전체 시청 시간의 99%를 차지하는 분량입니다.
올해 1월부터 6월 사이에 공개된 넷플릭스 작품 중 60% 이상이 주간 톱 10 리스트에 이름을 올린 바 있습니다.
오늘 공개하는 인게이지먼트(시청 현황) 보고서가 다루는 범위는 넓지만, 기존에 공개해온 주간 톱 10 리스트와
큰 궤를 같이하며, 아래와 같은 동향과 인사이트 역시 확인하실 수 있습니다:
- ‘지니 & 조지아’, ‘아리스 인 보더랜드’, ‘예감’, ‘아우터뱅크스’, ‘너의 모든 것’, ‘샬럿 왕비: 브리저튼 외전’, ‘엑스오, 키티’ 등의
인기작을 비롯해 ‘머더 미스터리 2’, ‘익스트랙션 2’ 등의 영화 후속편까지 새롭게 탄생하거나 성장하고 있는 IP들의 존재감을 확인하실 수 있습니다. - ‘나이트 에이전트’, ‘외교관’, ‘성난 사람들’, ‘더 글로리’, ‘Alpha Males’,’푸바’, ‘Fake Profile’ 등 새로운 이야기와 떠오르는
스타들이 어떻게 많은 관객과 팬덤에 열기를 불어넣고 있는지 확인하실 수 있습니다. - ‘내 이름은 마더’, ‘루터: 태양의 몰락’, ‘유 피플’, ‘에이전트 A.K.A.’, ‘멕시코 만세!’, ‘헝거’ 등
넷플릭스 영화들 역시 다양성과 관객 규모를 보여주고 있습니다. - 비영어권 콘텐츠가 전체 시청 시간의 30%를 차지하며 큰 인기를 얻었습니다.
- 넷플릭스에서 시청하실 수 있는 콘텐츠가 공개 이후에도 오랜 기간 동안 꾸준한 사랑을 받았습니다.
일례로, ‘서부 전선 이상 없다’는 2022년 10월 공개됐으나, 올해 1월부터 6월 사이 8천만 시청 시간을 기록했습니다. - 이전에 라이선스를 획득한 오래된 작품에 대한 수요도 높아져, 회원들과 콘텐츠의 권리 소유자들에게 상당한 가치를
창출하고 있습니다.
해당 보고서를 확인하실 때 고려하셔야 하는 중요 사항은 다음과 같습니다:
- 작품의 성공은 다양한 형태 및 규모로 확인할 수 있으며, 이는 시청 시간만으로 결정되는 것이 아닙니다.
넷플릭스에는 시청 시간에 관계없이 큰 성공을 거둔 영화 및 시리즈가 있습니다. 가장 중요한 것은 영화 및 시리즈가
의도한 시청자들에게 만족을 선사하였는지 여부이며, 이외에 제작 비용 대비 시청자 규모 등 복합적인 요소가
고려됐을때 작품의 성공을 가늠할 수 있습니다. - 작품과 작품의 직접적인 비교를 위해서는 런닝타임과 공개일과 같은 데이터를 함께 고려해서 추산된
넷플릭스 주간 톱 10 리스트 및 가장 인기있는 콘텐츠 리스트를 확인하시는 것이 가장 좋은 방법입니다.
오늘 저희가 발표하는 내용은 넷플릭스 및 업계 모두에 유의미한 진전입니다.
넷플릭스는 인게이지먼트(시청 현황) 보고서는 물론 매주 공개해온 톱 10 리스트 및 가장 인기있는 작품 리스트 등을 통해
창작자 및 업계 관계자분들이 회원들의 작품 시청에 대한 보다 깊이 있는 인사이트를 제공할 수 있을 것이라고 생각합니다.
< 참고 - 일부 발췌 >
What We Watched: A Netflix Engagement Report / Hours viewed from January to June 2023
| Title | Available Globally? | Release Date | Hours Viewed |
| The Night Agent: Season 1 | Yes | 2023-03-23 | 812,100,000 |
| Ginny & Georgia: Season 2 | Yes | 2023-01-05 | 665,100,000 |
| The Glory: Season 1 // 더 글로리: 시즌 1 | Yes | 2022-12-30 | 622,800,000 |
| Wednesday: Season 1 | Yes | 2022-11-23 | 507,700,000 |
| Queen Charlotte: A Bridgerton Story | Yes | 2023-05-04 | 503,000,000 |
| You: Season 4 | Yes | 2023-02-09 | 440,600,000 |
| La Reina del Sur: Season 3 | No | 2022-12-30 | 429,600,000 |
| Outer Banks: Season 3 | Yes | 2023-02-23 | 402,500,000 |
| Ginny & Georgia: Season 1 | Yes | 2021-02-24 | 302,100,000 |
| FUBAR: Season 1 | Yes | 2023-05-25 | 266,200,000 |
| Manifest: Season 4 | Yes | 2022-11-04 | 262,600,000 |
| Kaleidoscope: Limited Series | Yes | 2023-01-01 | 252,500,000 |
| Firefly Lane: Season 2 | Yes | 2022-12-02 | 251,500,000 |
| The Mother | Yes | 2023-05-12 | 249,900,000 |
| Physical: 100: Season 1 // 피지컬: 100: 시즌 1 | Yes | 2023-01-24 | 235,000,000 |
| Crash Course in Romance: Limited Series // 일타 스캔들: 리미티드 시리즈 | Yes | 2023-01-14 | 234,800,000 |
| Love Is Blind: Season 4 | Yes | 2023-03-24 | 229,700,000 |
| BEEF: Season 1 | Yes | 2023-04-06 | 221,100,000 |
| The Diplomat: Season 1 | Yes | 2023-04-20 | 214,100,000 |
| Luther: The Fallen Sun | Yes | 2023-03-10 | 209,700,000 |
| Fake Profile: Season 1 // Perfil falso: Temporada 1 | No | 2023-05-31 | 206,500,000 |
| Vikings: Valhalla: Season 2 | Yes | 2023-01-12 | 205,500,000 |
| Extraction 2 | Yes | 2023-06-16 | 201,800,000 |
| XO, Kitty: Season 1 | Yes | 2023-05-18 | 200,700,000 |
| Doctor Cha: Limited Series // 닥터 차정숙: 리미티드 시리즈 | Yes | 2023-04-15 | 194,700,000 |
| Shadow and Bone: Season 2 | Yes | 2023-03-16 | 192,900,000 |
| Outer Banks: Season 1 | Yes | 2020-04-15 | 184,000,000 |
| Sweet Tooth: Season 2 | Yes | 2023-04-27 | 182,300,000 |
| You People | Yes | 2023-01-27 | 181,800,000 |
| Perfect Match: Season 1 | Yes | 2023-02-14 | 176,800,000 |
| Sex/Life: Season 2 | Yes | 2023-03-02 | 175,500,000 |
| The Marked Heart: Season 2 // Pálpito: Temporada 2 | Yes | 2023-04-19 | 174,300,000 |
| Murder Mystery 2 | Yes | 2023-03-31 | 173,600,000 |
| The Surrogacy: Season 1 // Madre de alquiler: Temporada 1 | No | 2023-06-14 | 172,400,000 |
| Pablo Escobar, el patrón del mal: Season 1 | Yes | 170,100,000 | |
| Never Have I Ever: Season 4 | Yes | 2023-06-08 | 168,300,000 |
| Your Place or Mine | Yes | 2023-02-10 | 163,000,000 |
| Chiquititas (2013) | No | 162,000,000 | |
| Emily in Paris: Season 3 | Yes | 2022-12-21 | 161,100,000 |
| Alice in Borderland: Season 2 // 今際の国のアリス: シーズン2 | Yes | 2022-12-22 | 157,600,000 |
| Alchemy of Souls: Part 1 // 환혼: 파트 1 | Yes | 2022-06-18 | 155,300,000 |
| Outer Banks: Season 2 | Yes | 2021-07-30 | 153,900,000 |
| New Amsterdam (2018): Season 1 | No | 153,000,000 | |
| Til Money Do Us Part: Season 1 // Hasta que la plata nos separe: Temporada 1 | No | 2022-10-19 | 152,100,000 |
| Mr. Queen // 철인왕후 | No | 151,500,000 | |
| Manifest: Season 1 | No | 2021-06-10 | 151,400,000 |
| Alchemy of Souls: Part 2 // 환혼: 파트 2 | Yes | 2022-12-10 | 150,200,000 |
| PAW Patrol: Season 6 | No | 149,300,000 |
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