[한국콘텐츠진흥원] 글로벌 OTT 동향분석

KOCCA Global OTT Trend Report

 

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1. 심층 이슈 분석

     - OTT 콘텐츠의 시청률 조사 방식 분석

           : OTT 시청률 조사의 필요성
           : OTT 시청률 조사 분류
           : 글로벌 OTT 시청 조사 현황

     - OTT를 통한 K-콘텐츠의 성공과 과제

           : K-콘텐츠의 확산
           : 시장의 변화 속 성공하는 K-콘텐츠
           : OTT, 장기적으로 접근하기

 

2. 트렌드 분석

     - 비대본 콘텐츠, 갓(God)성비로 살아남기

     - OTT 업계의 애니메이션 투자 확대 배경 및 현황

     - 미래 수익원으로 부상하는 광고 요금제

     - 영국, 새로운 창조 산업 비전 발표

     - 넷플릭스 계정공유 유료화, 새로운 동력이 될까

 

 

3. 동향 브리프

     - 글로벌 스트리밍 서비스 가입자 수, 유료 TV 가입자 수 첫 추월

     - 넷플릭스, 현지 콘텐츠에 집중하며 글로벌 전략 대폭 전환

     - 할리우드, 배우·방송인 파업으로 사실상 기능 정지 사태

     - 어린이 시청자, 스트리밍 서비스 이용 증가에 기여

     - OTT 업계, 광고 요금제 도입으로 신규 이용자 유입 확대
     - 스트리밍 업계, 덴마크 스트리밍세 부과에 대한 우려 제기
     - 영국 시청자, 곧 TV 보다 스트리밍 서비스에 더 많은 지출 예상
     - 미국, 스포츠 스트리밍 서비스 인기 확산
     - 프랑스 스트리밍 플랫폼 ‘프랑스 채널’, 아마존 프라임비디오 데뷔
     - 캐나다 문화유산부, 온라인 스트리밍법 정책 지침안 발표
     - 아시아 콘텐츠에 대한 글로벌 수요 증가
     - 인도 정부, 스트리밍 플랫폼에 금연 경고 삽입 명령
     - 스페인 가정의 약 60%, 유료 OTT 서비스 가입
     - 디즈니, 콘텐츠 삭제로 자산가치 축소
     - 디즈니플러스, 애플 Vision Pro 지원 스트리밍 서비스 출시 예정

 

  

4. 전문가 기고

     - 스트리밍 성공의 답은 ‘오리지널’ 만은 아니다 / 한정훈(다이렉트미디어랩 대표)

     - OTT 시청 행태와 전략적 함의 / 윤소라(박사, 前 딜로이트안진회계법인)

5. 권역별 OTT 데이터

     - 글로벌 데이터

     - 권역별 데이터

 

 

6. 참고 자료

• 블로터, 넷플릭스, 톱10 산정기준 변경…시청 시간, 러닝타임으로 나눈다, 2023.6.27.
• 유건식, 올드 미디어의 희망, 미국 슈퍼볼. KBS해외방송정보, 2022년 5월호
• 유건식, 2022년 K-콘텐츠의 OTT 인기 현황 분석. KCA 미디어 이슈&트렌드, 2023년 3+4월호
• 한국방송광고진흥공사, 국내외 OTT 시청 기록 조사 사례 분석 연구, 2022
• 황성연, 멀티커런시 시대의 수용자 측정, 한국방송학회 2023 봄철 정기학술대회 대주제 세션 발제집, 2023.4.21.
• Amplify, Going Global: New Expectations for Non-English Programming, 2023.1.29.
• CIMM, Combining Set Top Box and Smart TV ACR Data, 2021
• CNBC, Nielsen says new ‘Stranger Things’ season had record 26.4 million US viewers in first four days, 2019.7.11.
• Insider, Nielsen to track Netflix viewership data, 2017.10.19.
• NBCUniversal, NBCUniversal Measurement Framwork Look Book V1, 2022
• Streamtvinsider, Addressable TV market to grow to $87B by 2027-Ampere, 2023.6.26.
• Strongautomotive, Nielsen vs. comScore – Competition in Media Measurement, 2017.11.6.
• Trusted Reviews, Netflix now accounts for 10% of all TV time in the United States, 2019.1.17.
• TVTech, Netflix Reveals ‘Starters,’ ‘Watchers’ and ‘Completers’ Categories for Measuring Viewers, 2019.10.23.
•  내외뉴스통신, 오징어게임, 넷플릭스 작품 중 역대 최대 흥행작 되나, 2021.10.1.
• 동아일보, 넷플릭스 김민영 총괄 "한국 콘텐츠 저력 커져··· 글로벌 장르 될 것", 2021.2.25.
• 머니투데이, K 제작사 연합 '케이엔터홀딩스', 美 나스닥 상장, 2023.6.16.
• 미디어오늘, 외주제작자에게 방송사·OTT와 거래 실태 물었더니, 2023.2.10.
• 스타투데이, '크리에이터 얼라이언스' 출범 "'오징어게임' IP도 OTT에 귀속… 허탈", 2021.12.6.
• 스트레이트뉴스, 넷플릭스, K콘텐츠에 4년간 25억달러 투자, 2023.4.25.
• 스포츠투데이, 2023년 K-드라마, OTT 날개 달고 글로벌 진출 가속 [ST신년기획, 2023.1.4.
• 유니콘팩토리, 넷플릭스 'IP 입도선매' 확대…K-제작사, 대항하려면 '세제혜택' 절실, 2023.6.13.
• 전자신문, 넷플릭스 “韓 콘텐츠 이미 세계적”…올해 투자액 8000억원 전망, 2022.1.20.
• 전자신문, 문체부, K-콘텐츠 글로벌 선도전략 '6차 방송영상진흥계획' 발표, 2022.12.27.
• 한겨레, 넷플릭스의 4년 25억달러 투자, 정말 “파격적”일까?, 2023.4.25.
• 한국국제문화교류진흥원, 한류백서 2022, 2023.2.
• 한국국제문화교류진흥원, 한류백서 2021, 2022.3.
• 한국국제문화교류진흥원, 한류백서 2020, 2021.3.
• 한국국제문화교류진흥원, 2023 해외 한류 실태조사, 2023.1.
• 한국일보, "넷플릭스도 우리 없으면 안 돼" 세계 1위 스타트업 아이유노, 2021.8.3.
• 한국일보, 봉준호 감독 신작 ‘옥자’ 넷플릭스 전액 투자, 2015.11.11.
• 한국콘텐츠진흥원, 넷플릭스 커미셔닝과 K-콘텐츠의 가치 확장: 틈새 시청 취향 집단과 플랫폼 스토리텔링의 활용, 2022
• 해외문화홍보원, '솔로지옥', 한국 예능 첫 넷플릭스 톱10, 2022.1.4.
• Platum, 테드 서랜도스 넷플릭스 CEO, “차세대 한국 크리에이터 양성을 위해서 노력할 것”, 2023.6.22.
• ZDNET Korea, "콘텐츠 추가보상권 도입, 국내 OTT 역차별 우려", 2023.2.9
• GlobeNewswire, Global Star Acquisition Inc. Announces Merger with K Enter, 
    a Diversified Korean Entertainment Company Valued at $610 Million, 2023.6.15.
• Reuters, Netflix to invest US$2.5bil in South Korea to make TV shows, movies, 2023.5.25.
• Seoulz, Netflix in Korea - An Overview of Their Expansion Plans in South Korea, 2022.3.7.
• Diamond Signal, なぜ、韓国コンテンツは世界でヒットする？ 『愛の不 時着』などを手がけた、Netflix統括責任者に聞く, 2021.4.7.
• JETRO(일본무역진흥기구), プラットフォーム時代の韓国コンテンツ産業振 興策および事例調査, 2022.3.
• Kstyle, Netflix、韓国コンテンツに4年間で約3000億円の投資計画… 「ザ・グローリー」「イカゲーム」などが続々ヒット, 2023.4.25.
• Real Sound, ローカルな作品こそが普遍性につながる　Netflixに聞く、韓 国コンテンツの隆盛, 2021.12.28.
• Toyokeizai Online, Netflixが巨額を投じた韓国コンテンツの裏事情, 2022.7.9.
• Toyokeizai Online, 日本を圧倒する｢韓国コンテンツ｣不動の人気の訳, 2022.7.2.
• Wired, アジア発のオリジナル映画で攻勢、Netflixが変えるコンテンツの 勢力図, 2023.5.28.
•  뉴시스, “[초점]K-예능 100억 시대···OTT 타고 세계로”, 2022.1.16.
• 디지털 데일리, 흥행도 어려운데…OTT 리얼리티 열풍, 왜? [IT클로즈업], 2023.1.27.
• Brodaband TV News, Huge slowdown in content investment growth in 2023. 2023.1.3.
• CBNC, Disney pulling back on making Marvel, Star Wars content, Iger say, 2023.7.13.
• Motley Fool, "Westworld" Is No Longer Available on HBO Max: Here's Why Investors Should Pay Attention, 2022.12.22.
• StreamTV Insider, Netflix to downsize movie output, two film execs exit company, 2023.5.31.
• The Hollywood Reporter, Global Streamers’ Original Content Spend Increase to Slow in 2023 Amid 
    “More Cautious Approach”, 2023.3.24.
• US News, Disney CEO Iger Makes Profitable Streaming a Priority, 2022.11.28.
• Yahoo Finance, HBO Max scraps six upcoming projects as Warner Bros. cost-cutting frenzy continues, 2022.8.24.
• Advanced Television, Research: Most games’ IP adaptations are animation, 2023.6.8.
• Animation Xpress, Check out interesting insights from OMDIA’s report on ‘Global Streaming Platforms: 
    A New Window for Animation’: KAM Summit 2022, 2022.8.27.
• Cord Cutters News, Warner Bros Discovery Is Making More Animated Shows For Adult Swim, Max, & More, 2023.6.20.
• Deadline, Max Rebrand Sees Warner Bros. Discovery Return To Kids Space With Reboots & New Parental Controls, 2023.4.12.
• RXTV, ITVX Kids launch date announced, 2023.5.22.
• Television Business International, TBI Tech & Analysis: How US streamers are getting animated, 2022.10.10.
• The Guardian, CITV channel to close as ITV makes most children’s shows online-only, 2023.3.10.
• The Hollywood Reporter, “Adult Animation Is in a Renaissance”: Warner Bros., 
    Adult Swim and Max Execs Tease New Projects, Expanding the Medium to All Audiences, 2023.6.16.
• The Times of India, The growth of OTT and its impacts on the animation industry, 2022.6.29.
• Variety, Netflix Animation Heads Set Out Their Roadmap at Annecy (EXCLUSIVE), 2023.6.14.
• Advance-Television, Forecast: Online ad revenue to surpass SVoD, 2022.9.30.
• Bloomberg, Netflix’s Ad Tier Hits 1 Million Users. Is That Good or Bad?, 2023.3.19.
• Dataxis, US SVOD: Are the emergent ad revenues enough to offset the ARPU decrease?, 2023.6.13.
• StreamTV Insider, DirecTV: 22% of US adults cancelled a streaming service in past 3 months, 2023.7.10.
• StreamTV Insider, More viewers choosing ad-supported streaming tiers, 2023.6.30.
• TechCrunch, Netflix touts nearly 5M monthly active users for adsupported tier, 2023.5.18.
• The Verge, Disney will remove over 50 shows from Disney Plus and Hulu this month, 2023.5.20.
• The Verge, HBO Max drops 200 Sesame Street episodes from its catalog, 2022.8.20.
• The Verge, HBO Max launching ad-supported tier for $9.99 a month in June, 2021.5.20.
• The Verge, Looney Tunes and The Flintstones are the latest victims of the HBO Max purge, 2023.1.5.
• The Verge, NBC’s Peacock streaming service will launch on July 15th with three different price tiers, 2020.1.17.
•  이영주, 창조경제정책의 성과와 평가-영국 창조산업정책을 중심으로, Journal of Creative Industry, Vol.1, No.1, pp.1-21, 2014.6.
• 한국콘텐츠진흥원, 영국 창조산업 정책의 전개와 특성, 2013.11.28.
• Arts Council England, New vision for creative industries, 2023.6.15.
• BBC, Belfast to get £75m state-of-the-art movie lab, 2023.6.15.
• Bectu, Bectu responds to the UK Government’s new Creative Industries Sector Vision, 2023.6.14.
• GOV.UK, Ambitious plans to grow the economy and boost creative industries, 2023.6.13.
• GOV.UK, Creative industries sector vision: a joint plan to drive growth, build talent and develop skills, 2023.6.20.
• GOV.UK, Levelling Up the United Kingdom: executive summary, 2022.2.2.
• Loughborough University, Loughborough to play key role in new Government unit established to maximise 
    the potential of the UK creative industries, 2023.6.15.
• Policy and Evidence Centre, The Good Work Review, 2023.2.23.
• The Bookseller, Publishers Association welcomes government's plans to boost creative sector by £50bn, 2023.6.14.
• What We Do Now, Creative industries sector vision, 2023.6.16.
•  Digital TV Europe, Netflix will likely expand ad offering to more tiers, says Sarandos, 2022.12.9.
• Engadget, Netflix's password-sharing crackdown begins in Canada, New Zealand, Portugal and Spain, 2023.2.8.
• Gizchina, NETFLIX LOSES MILLIONS OF SUBSCRIBERS AS ACCOUNT SHARING ENDS, 2023.4.26.
• Investing.com, UBS bulled-up on Netflix as paid sharing accelerates growth, 2023.7.12.
• MacRumors, Netflix Password Sharing Crackdown Works, U.S. Subscriber Numbers Soar, 2023.6.9.
• MacRumors, Netflix Testing Password Sharing Plan That Costs $3 Extra in Latin America, 2022.7.18.
• Netflix, Netflix First Quarter 2022 Earnings Interview - Letter to Shareholders, 2022.4.19.
• StreamTV Insider, Gen Z, Millennials more likely to cancel Netflix because of password sharing crackdown, 2023.5.30.
• StreamTV Insider, Netflix adds 1.75M global subscribers in Q1, delays broad paid sharing rollouts to Q2, 2023.4.18.
• TechCrunch, Netflix tests a new feature that will raise prices for account sharing, 2022.3.17.
• TechCrunch, Netflix tests its staying power with global password crackdown, 2023.5.25.
• TechCrunch, Netflix updates ‘Profile Transfer’ feature so users can switch to an existing account, 2023.7.12.
• The Verge, Netflix’s ad-supported plan is getting better resolution at no extra cost, 2023.4.18.
• The Verge, Netflix will now let you kick your ex out of your account, 2022.11.16.
• Reuters, Warner Bros Discovery to add CNN on streaming service, Bloomberg reports, 2023.6.29.
• The Hollywood Reporter, Inside Amazon Studios: Big Swings Hampered by Confusion and Frustration, 2023.4.3.
• Variety, Amazon’s Big-Budget ‘Citadel’ Once Again Fails to Make Nielsen Streaming Top 10, 2023.6.8.
• 한국방송광고진흥공사, 방송통신광고비조사, 2022
• 허명회, N-스크린 통합 도달율 추정, 2015
• QUARTZ, Netflix divides its 93 million users around the world into 1,300 “taste communities”, 2017.3.22.

 

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한국콘텐츠진흥원에서 OTT콘텐츠의 시청률 조사 방식으로 분석, OTT를 통한 K-콘텐츠의 성공과 과제 부분을 약 125페이지에 해당 될 정도로 심도 있고, 자세히, 실무적인 부분을 집중으로 분석 했습니다.

 

방송 콘텐츠의 다양화 및 다각화에 따른평가 항목의 부재 혹은 제대로 평가 하기 위한 시스템의 부재 등이기에플래닝을 하기 위해서는 꼭 필요한 분석이 되었습니다.

 

이러한 오각형태의 분석과 회귀분석형태의 값들을 비교 분석함으로서영역별 플랫폼의 주요 성격과 제언에 도움이 많이 될 것 같습니다.

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함께 확인 하시면 좋을 것 같습니다.

전체적인 글로벌 OTT 마켓의 데이터를 보고,
각각의 국내,글로벌 OTT 의 주요 상품 소개서를 비교해 보시면 좋을 것 같습니다.

대량의 데이터이긴 하지만
각 상황별, 권역별로 잘 정리 되어 있는 좋은 보고서입니다.

 

 

 

 

TVING(티빙) 광고 상품 소개서

[CJENM] 2024 고객사 설명회 01

넷플릭스(Netflix) 광고상품 소개서

 

 

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