편의점(Convenience store) 광고상품 소개서

동네 슈퍼 사라지니…1020세대 드나들던 편의점,
이제 40대 고객이 더 많아

- 동네 슈퍼 사라지면서 대안으로 부상
- 택배·은행업무 등 가능해 방문 늘어

 

 

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1020세대의 놀이터였던 편의점이 40대의 쇼핑 공간으로 거듭나고 있습니다.
최근 편의점 전체 매출에서 40대의 비중이 1020세대를 넘으면서 중요한 마켓플레이스로 자리를 잡고 있습니다.

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편의점 업계는

객 단가(1인당 평균 구매액)가 높은 40대를 잡기 위해 신선식품 판매를 강화하는 등 새로운 전략을 쏟아내고 있습니다.

 

편의점이 단순히 구매 공간을 넘어 복합 생활 플랫폼으로 변화하고 있는 점도 영향을 미쳤습니다.

업계 관계자는 "택배, ATM, 공공요금 수납 등 편의점에서 생활편의 서비스가 강화되면서 40대까지 신규 고객층이

유입되고 있다"며 "은행 업무 보러 편의점에 왔다가 다른 상품까지 구매하게 되는 효과"라고 말했습니다.

동네 슈퍼 사라지니…1020세대 드나들던 편의점, 이제 40대 고객이 더 많아

 

이에 활성화 되는 주요 편의점 이용 소비자 등에 대해 확인해 보면서

접점 플랫폼과 그에 맞는 광고 상품을 확인해 보도록 하겠습니다. 

 

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1.  편의점 주요 연령대별 매출 비중

CU, GS25 에서 발표한 3분기 연령대별 매출 비중으로 확인해 본 결과 "40대 비중"이 상대적으로 높음을 알 수 있었습니다.

40대는 특히 10대 시절부터 편의점을 접해 5060세대보다 편의점 시스템을 친숙하게 받아들이는 부분이 많다고 합니다.

 

이 중, 40대 매출 비중은 2018년 21.8%에서 지난해 26.4%로 오른 반면,
20대는 2018년 35%에서 지난해 25.8%로 줄었다고 합니다.

 

< 주요 편의점의 1~3분기 연령대별 매출 비중  - 기사 발췌 >

	10대	20대	30대	40대
CU	5.50%	25.50%	-	27.20%
GS25	24.60%		25.40%	29.80%

 

 

2. 주 고객 중 "40대 강세" , 주요 구매 물품은?

      1) 40대 소비층이 가장 많이 구매하고 있는 물품은 맥주, 커피 순이며 숙취해소, 유제품 라면, 탄산, 베이커리 등으로
          구매하고 있습니다.

 

< 주요 편의점의 1~3분기 40대 주요 구매 물품 순위  - 기사 발췌 >

판매순위	CU	GS25
1	맥주	맥주
2	커피	커피
3	숙취해소음료	유제품
4	우유	라면
5	탄산음료	베이커리
6	라면	숙취해소

 

    2) ‘가성비 한 끼’로 인기를 끌고 있는 편의점 도시락 역시 40대 이상 중년층이 중요한 ‘큰손’
         -  편의점 도시락은 10~20대 학생과 30대 직장인들이 간단히 끼니를 해결하기 위해 찾는 상품으로 알려져 있지만
            구매 고객 내 중장년 비중이 점점 커지고 있습니다.

 

< 연령대별 편의점 도시락 구매 비율  - 기사 발췌 "CU" 기준 >

 

	2019년	2023년 1분기	변동율
20대	30.10%	24.10%	-6.00%
30대	27.80%	25.70%	-2.10%
40대	20.50%	25.60%	5.10%

 

40대 고객은 편의점에 들러 다른 상품을 함께 사는 ‘동반 구매’가 많아 전반적인 매출 상승에도 도움이 된다는 게

업계의 설명이라고 합니다.

실제로 한 편의점 업체가 도시락을 구매하는 40대 이상 소비자의 1회 구매 단가를 분석한 결과

2030 소비자 대비 평균 2.7배 높음을 알 수 있었습니다.

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위 사항을 토대로 편의점에 대한 부분을 단순 서비스 이용으로 보는 것이 아닌

하나의 채널로 보시면서 미디어 플래닝을 하면 도움이 될 것 같습니다.

 

이에 따라 해당 방문 유저들 대상으로 미디어 플래닝을 할 경우
매칭율도 가장 높으며, 활동성이 가장 높은 매체인 "카카오 편의점광고" 를 활용해 보시면 좋을 것 같습니다.

 

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1. 4대 편의점 올인원 패키지 상품 서비스 소개

     - 편의점 디지털 사이니지 안내

           : 전국 단위 커버리지 - 수도권을 중심으로 전국 편의점 내 설치되어 국내 전역을 대상으로 광고 노출 가능
           : 유동 인구 밀집 지역에 위치 -  주요 상권 및 교통 요충지에 위치하여 보다 많은 소비자를 대상으로 광고 노출 가능
           : 남녀노소 불문 폭 넓은 소비층 보유 - 10대부터 40대 이상까지 폭 넓은 소비층이 있는
                                                                     편의점 특성에 따라 다양한 소비자에게 광고 노출 가능

           : 매장 이용 동선을 고려한 사이니지 위치 -  방문 시점부터 계산 후 나가는 시점까지,
                                                                            다양한 구매 접점에서 광고 노출 가능 

 

     - 편의점 광고 상품 안내

           : 카카오모빌리티 편의점 광고 상품은 4사 편의점 통합 광고 상품.
           : 국내 4사 편의점 디지털 사이니지의 강점을 모두 취한 통합 상품, 보다 쉽고 간편한 형태로 합리적인 가격에 집행 가능.
           : 사이니지 형태별로 가로형, 세로형 소재를 등록하면 전국 4사 편의점 9,000개 점포에 동시 광고 집행이 가능.
           : 전국 단위 통합 판매 상품으로 사이니지당 일간 100회 노출 보장 전체 사이니지 기준 하루에 총 93만 회, 
             30일 기준 총 2800만 회 노출 예상
           : 주목도가 높은 곳에 설치되어 있는 디지털사이니지를 통해 전국 편의점 광고 송출

 

 

2. 4대 편의점 올인원 패키지 상품  서비스 주요 광고상품

    

                

 

 

3. 광고 집행 사례 

     - 첨부 파일 내 확인

 

4. 광고 문의

     - kmadbiz@kakaomobility.com
     - KM비즈센터