NEW WAVE 2024
최근 광고·미디어 산업에 새로운 변화의 물결이 일렁이고 있습니다. 생성형 AI와 같은 신기술의 도입으로
광고의 패러다임이 변화하고 있으며, 경기 침체와 쿠키리스 상황에서 수익성을 높이기 위한 기업들의 움직임도
분주하기 때문입니다.
격변하는 환경에 빠르게 적응한 기업만이 새롭게 재편된 시장을 주도할 것입니다.
이번 보고서는 2024년에 광고·미디어 산업에서 주목할 만한 주요 이슈 5가지를 선정하여, 기업들의 현황과 생존 전략을
중심으로 미래를 전망해 보고자 합니다.
1. GENERATIVE AI
: Ghat GPT를 통한 생성형 AI 의 유용성이 확인, 대중과 기업 모두 생성형 AI를 적극적으로 활용
- 생성형 AI 시대의 개막
- 주요 서비스 소개
- 생성형 AI. 광고.마케팅에서 접목 활발
- 더욱 더 진화하는 크리에이티브 툴
- 생성형 AI가 바꿀 광고의 패러다임
- 광고와 AI의 만남, 피할 수 없는 미래
- 생성형 AI시대, 마케터가 가져야 할 역량은?
2. SNA (Subscription No Ads)
: 소셜미디어 기업들이 구독 서비스를 통한 유료화 움직임
- 유료 SNS 시대가 도래할 것인가
- 유료 모델 도입 배경
- 타개책으로 부상한 SNA
- SNA는SNS 이용방식의 스탠다드가될것인가
- SNA, 광고제거이상의차별화된혜택이관건
3. OTT (Over The Top)
: 코로나 기간 동안 OTT 라는 블루오션을 차지하기 위해 플랫폼사들의 투자 증가
- 올해OTT 뭐봄?
- OTT, 콘텐츠의 체질변화를 리드
- 인기는고공행진, 그러나둔화되는성장세
- 내실다지기에힘쓰는OTT 사업자들
- 광고요금제를도입한 넷플릭스의성과는?
- 국내OTT로까지확산되는 광고요금제
4.CTV / pDOOH
: 올드 미디어에서 뉴미디어로 부상하게 된 요인과 그 활용 전략
- 다시각광받는올드미디어
- In the Home: TV 광고어디까지진화했나?
- CTV 광고가각광받는이유
- Out of Home: OOH 광고어디까지진화했나?
- pDOOH광고의 성장이유
- 집안과밖의연결고리를 찾다
5. E-Commerce
: 2024년에 이커머스 사업자들이 내세운 3가지의 생존 전략과 전망.
- 이커머스시장성장률둔화
- 수익성강화를 위해노력하는 기업들
- 방안1. 해외로사업확장
- 방안2. 신규서비스 다각화
- 방안3. 통합광고사업기반구축
- 중국커머스, 국내시장에 미칠영향은?
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