티빙 (TVING) 광고상품 소개서

 

안녕하세요. 디지털 MP 입니다.

 

오늘은 국내 OTT 플랫폼 중 티빙에 대해서 알고 있는 내용 외에,

최근 공유 된 티빙 광고 상품에 대해 공유 드리도록 하겠습니다.

 

미디어 플래닝에 있어 티빙에 대한 부분도 고려 해 보면 좋을 것 같아 좀 더 자세히 작성해 보았습니다.

 

 

---

 

클릭 시 티빙 페이지로 이동합니다

 

    [ 목차 ]

 

■ 국내 OTT 플랫폼의 포지셔닝과 차별화

티빙은 CJ ENM과 JTBC가 합작해 설립된 대한민국의 대표적인 OTT(Over-The-Top) 플랫폼 중 하나로,
2010년 서비스를 시작해 독립 법인화를 거친 뒤 국내 OTT 사업자로 자리 잡았습니다.

2024년 넷플릭스의 다양한 컨텐츠 공격에 맞서 티빙의 잔략은 스포츠였으며, 이 중 '프로야구' KBO 독점권을 확보,

역대급 흥행을 하고 있는 야구 중계를 통해 가입자 증가 및 유지율을 높였던 것으로 파악 됩니다.

또한,

다양한 오리지널 콘텐츠와 차별화된 서비스로 경쟁사들과의 격차를 줄이고 독자적인 입지를 강화하고 있습니다.
이 글에서는 티빙의 포지셔닝, 경쟁사 대비 차별화된 특징, 그리고 앞으로의 전략을 살펴보겠습니다.

 

---

 

■ OTT 시장 내 티빙의 포지셔닝

1) 국내 OTT 플랫폼

티빙은 넷플릭스와 웨이브에 이어 국내에서 가장 널리 사용되는 OTT 플랫폼 중 하나입니다.
특히, CJ ENM의 콘텐츠 역량과 파라마운트 플러스(Paramount+)와의 협업을 통해 글로벌 콘텐츠 접근성을 확보하며
점차 성장세를 보이고 있습니다.

출처 : 와이즈앱 / 한경코리아마켓 기사 인용 / 클릭 시 해당 페이지로 이동

 

 

2) 타겟 오디언스

티빙은 국내 방송 콘텐츠와 오리지널 프로그램을 중심으로 TV 시청층과 OTT 콘텐츠 소비층을 모두 타겟으로 합니다.
tvN, Mnet, OCN 등 CJ ENM의 인기 채널뿐만 아니라 JTBC 콘텐츠를 독점 제공하며 국내 팬덤을 강화하고 있습니다.

 

 

 

 

 

 

 

---

 

■ 경쟁사 대비 차별화된 포인트

1) 강력한 오리지널 콘텐츠

콘텐츠 다양성: 티빙은 <환승연애>, <술꾼도시여자들>, <여고추리반> , <선재입고 튀어> 등과 같은 오리지널 콘텐츠를 통해
유료 가입자를 크게 확대했습니다.

특히,

2021년에 라이브 되었던 <환승연애>는 감성적인 연출과 파격적인 설정으로 화제가 되었으며, 시리즈3 까지
오픈 되었고,

2024년에는 오리지널 컨텐츠인 <선재입고 튀어> 등과 같은 킬러 콘텐츠도 오픈 되면서 높은 유료 회원 전환율을 달성했습니다.

선재 업고 튀어 1화 | TVING

 

환승연애 1화 | TVING

 

인기 프로그램의 스핀오프 및 타깃 맞춤형 프로그램 제작으로 MZ세대와 여성 시청자를 적극 공략하고 있습니다.'

 

2) CJ ENM 콘텐츠 생태계 활용

다양한 채널 독점 제공: tvN, OCN, Mnet 등의 인기 채널을 독점으로 제공하며, 
드라마와 예능에서 독보적인 콘텐츠 풀을 보유하고 있습니다.
파라마운트 플러스와 협업 하여 티빙 내 파라마운트 플러스 브랜드관을 통해
<탑건>, <미션 임파서블> 등 글로벌 히트작을 제공하여 경쟁사와 차별화된 글로벌 콘텐츠 접근성을 확보었어며,

최근에는 <랩:퍼블랙> <정년이> <가석방 심사관 이한신> 등 새로운 시도의 화면으로 유료 가입자를 계속 확보하고 있습니다.

정년이 1화 | TVING

 

 

3) 요금제의 유연성

티빙은 다양한 요금제를 제공하며, 고객이 자신의 시청 스타일에 맞게 선택할 수 있도록 옵션을 제공합니다.
특히, CJ ONE 회원에게 할인 혜택을 제공해 가격 경쟁력을 높였습니다.

주요 OTT 서비스 가격 비교, 조금 더 저렴하게 보는 방법은?

 

 

---

 

■ 티빙의 강점과 약점

강점	강력한 오리지널 콘텐츠 제작 능력 - TV에서는 볼 수 없는 실험적인 프로그램과 OTT 특화 콘텐츠 제작. 제휴와 협력 - 국내외 미디어 그룹과 협력해 콘텐츠 다양성 확보.
약점	글로벌 확장 한계 - 넷플릭스와 디즈니+ 등 글로벌 OTT의 강력한 콘텐츠와 비교했을 때 국제 시장에서의 경쟁력은 상대적으로 낮습니다. 사용자 경험(UX/UI) - 일부 사용자로부터 인터페이스 개선에 대한 요구가 존재합니다.

 

* 사용자 경험 (UX) 리포트 2024 - OTT 서비스 사례 참고

사용자 경험(UX) 리포트 2024 - OTT 서비스 사례 - 오픈서베이 블로그

 

 

---

■ 미래 전략과 비전

글로벌 진출 및 콘텐츠 강화 전략으로 티빙은 CJ ENM의 글로벌 제작 스튜디오 네트워크를 활용해
해외 콘텐츠 제작을 늘릴 계획이며, 웨이브와 연합하여 메가 OTT 플랫폼이 될 예정에 있습니다.

티빙·웨이브 합병 임박…'메가OTT' 뜬다

 

 

---

■ 가입자 확대 전략

이동통신 요금제와 결합한 서비스를 제공하며, 더 많은 유료 가입자를 확보하려는 전략을 추진 중입니다

티빙은 국내 방송 콘텐츠의 강점을 기반으로 오리지널 콘텐츠와 글로벌 협력을 통해 꾸준히 성장하고 있습니다. 경쟁사와 차별화된 콘텐츠 전략과 고객 맞춤형 서비스를 강화하며 국내 OTT 시장에서 독보적인 위치를 공고히 하고 있습니다. 앞으로도 글로벌 시장 진출과 더불어 다양한 콘텐츠 제작에 힘쓰며 새로운 도약을 기대하게 합니다.

 

 

---

 

■ 티빙 광고 상품 소개서

총 4가지 카테고리를 통해 티빙에 대해 설명을 하고 있습니다.

1) 구심력 - Share of Attention 의 시대, 마케터들이 가지셔야 할 힘,

- 마케팅 Metrics 의 진화, 바야흐로 Attention 확보가 그 어느 때보다 중요해진 시대

1단계	Share of Wellet
2단계	Share of Voice
3단계	Share of Time
현재	Share of Attention

 

- OTT 중에서도 Tving 에 더 많은 사람들이 더 많이 몰입
- '딱 맞는 몰입도' 를 가져 갈 수 있는 티빙의 솔루션

1) 오늘의 티빙 TOP20 + BLS (Brand Lift Study) 

: 매일 사람들이 가장 많이 몰입하는 콘텐츠만 골라서 광고를 노출하고 이에 대한 Uplift를 검증해 보는 솔루션 

2) 오늘의 티빙 TOP20 Content + BLS (Brand Lift Study) 

: 타켓별 브랜드 인지도/구매 선호도/구매 요인 리서치를 통해 BLS 리포트 제공 및 (참여자 중) 경품 추첨 제공

이미지 클릭 시 티빙 페이지로 이동합니다.

 

    

2) 원심력 - 대세감 실종의 시대, 현재 가장 필요한 것은 바로 확산을 일으키는 힘,

- 캠페인 확산을 위한 공식 Interest X Creative X Reach
- FAST (Free Ad-Supported Streaming TV)

1) Audience : 리니어 TV형태로 보다 친숙하게 접근, 무료 혹은 적은비용으로 좋은 퀄리티 콘텐츠 시청
2) Marker : 같은 영상 시청하는 많은 오디언스를 동시에 공략 가능, 실시간 크리에이티브 노출 전력 수립, 성과 측정 가능

- TVING 만이 갖춘 FAST 채널의 정체성 : TVING 전체 유저 광고 재원화

지면	예시	SVOD			AVOD	무료
		베이직	스탠다드	프리미엄	광고요금제
실시간 (LIVE)	드라마 본방, KBO 중계 등	O (대체 광고)				△
정주행 채널	삼시세끼 특별편성 채널 등	X			O	△
VOD	TVING 오리지널 및 재방.영화클립	X			O	△

 

- TVING FAST Contents, KBO 프로야구, 유료화에도 높은 광고 효과 증명

성과	주요 지표
KBO 중계 성과	누적 시청 USER	280만명
	누적 시청 시각	7,000만 시간
KBO 광고 성과	월 평균 도달	50만 ~ 70만
	KBO 집행 광고주	130개
	eCPM	6,000원 ~ 18,000원
KBO 시청 데모	10대	남 03% / 여 03%
	20대	남 12% / 여 16%
	30대	남 14% / 여 13%
	40대	남 15% / 여 10%
	50대	남 07% / 여 03%
	60대	남 03% / 여 01%

 

- '확산' 을 유도하는 TVING 의 핵심 컨텐츠, tvn, jtbc 등 메이저 방송국에서 송출하는 드라마 예능

- 확산 공식을 활용 할 수 있는 TVING Solution

1) TVING Sports Contents PKG : 티빙에서 중계하는 모든 스포츠 콘텐츠에 노출, 공통관심을 가진 많은 타켓에게 도달 가능

스포츠	2024년	2025년
	12월	1분기		2분기		3분기		4분기
야구			KBO
농구	KBL							KBL
축구	24/25 AFC 챔피언 리그					EURO
테니스		호주 오픈			롤랑가로스	임블던	US&코리아오픈
	WTA / AT 투어
격투기	UFC

 

2) TVING SOV 확보 PKG : 앵커 콘텐츠 내 유의미한 SOV 확보를 통해 확산 효과 극대화

PKG	주요 내용
앵커 콘텐츠 PKG	원하는 콘텐츠 내 SOV 확보
데모 PKG	성.연령 기준 SOV 확보
디바이스 PKG	디바이스 / OS 내 SOV 확보

이미지 클릭 시 티빙 페이지로 이동합니다.

 

3) 자기력 - 소비자를 끌어 당길수 있는 브랜드 X TVING의 강력한 힘

- Skippable ads 증가 ▶ 광고 회피도의 증가
- marketers always find a way "콘텐츠"를 활용해 브랜드 메시지를 보다 자연스럽게
1) 콘텐츠 내 맥락 활용 PPL : 2017년 24% → 2024년(e) 34% 성장
2) 자체 콘텐츠 제작 브랜디드 콘텐츠 : 2022년 $407,300 million → 2031년(e) 1,308,505 million

     * 참고 : global content marketing market size 2031

- 25년 TVING 오리지널 콘텐츠 협찬 슬라이딩 판매 방식

* VOD 통합시청율 추출 로직 - 티빙 VOD 시청자수 (7 days) / 2049P (AGB 닐슨 기준)

오리지널 Tier	예상 성과(VOD 통합 시청율)	오리지널 예시
1st Tier	3% 이상	환승연예, Rappublic, 크라임씬
2nd Tier	2% 이상	여고추리반, 서울체크린, 두발로 티케팅
3rd Tier	2% 미만	야구대표자, 마녀사냥, 러브캐처 인서울, 웹툰싱어

 

 

브랜디드 콘텐츠 시청자는 30초 광고를 본 시청자보다 긍정적인 반응을 보일 확율이 62% 더 높습니다

(닐슨 브랜드 콘텐츠 효과 연구)

 

- 자기력01 협찬형 솔루션) 브랜드 자체 콘텐츠 제작을 통한 브랜드 메시지 전달

- 자기력02 입점형 솔루션) 콘텐츠 화제성 지속 유지를 위한 전방위적 마케팅 재원 활용

- 자기력03 제작형 솔루션) TVING 과 브랜드가 함께 기획/제작하는 브랜디드 콘텐츠

이미지 클릭 시 티빙 페이지로 이동합니다.

 

4) 탄성력 - 새로운 도약의 동력

- TVING RTB

효율화	예약형에 비해 비교적 낮은 단가로 주요 콘텐츠 바잉 가능
유연화	정해진 패키지에 구애 받지 않고 원하는 콘텐츠만 선별하여 바잉 가능
전략화	캠페인 목표에 맞춰 추가 할증 없이 타케팅 (데모, 디바이스 등) 적용 가능

 

1) 예약형 - 가용한 예산에 여유가 있고, 주요 콘텐츠에 유의미한 SOV을 가져가고자 하시는 경우
2) 경매형 - 빠른 성과를 원하고 예산을 보다 효율적으로 사용하고자 하시는 경우

이미지 클릭 시 티빙 페이지로 이동합니다.

이미지 클릭 시 티빙 페이지로 이동합니다.

 

---

티빙에 대해서 좀 자세히 작성을 해 보았습니다.

실질적으로 국내 OTT 플랫폼들의 도약이 필요한 가운데

다양한 영역의 콘텐츠, 광고유형, 브랜드세이프티 등이 가능한 티빙의 성장을 누구보다 원하고 있습니다.

 

미디어 플래닝에 있어 OTT를 고려함에 있어 티빙도 함께 확인해 보시는걸 추천 드립니다.

 

끝!