안녕하세요. 디지털 MP 입니다.
오늘은 소셜 미디어 중 독창적이고 혁신적인 접근으로 젊은 세대의 사랑을 받고 있는 스냅챗(Snapchat)**에
대해서 설명을 드리려고 합니다.
단순한 메시징 앱을 넘어, AR(증강 현실) 기술과 스토리 중심의 콘텐츠로
새로운 디지털 트렌드를 만들어가고 있는 스냅챗은 여타 소셜 미디어 플랫폼과 차별화된 강점을 가지고 있습니다.
이번 글에서는 스냅챗의 주요 특징, 활용 사례, 그리고 그 성공의 이유를 깊이 있게 다뤄보고
최근 출시 된 광고 상품에 대해서도 공유 드리도록 하겠습니다.
[ 목차 ]
ㅣ스냅챗의 탄생과 성장
스냅챗은 2011년 미국의 스탠포드 대학 학생들이 개발한 앱으로 시작되었습니다.
처음에는 사진과 영상이 24시간 내에 사라지는 메시징 플랫폼으로 주목받았지만, 시간이 지나면서 AR 필터, 스토리, 지도 기능 등을 도입하며 종합적인 소셜 미디어 플랫폼으로 진화했습니다.
현재 스냅챗은 전 세계 월간 활성 사용자 7억 명 이상을 기록하며,
특히 10대와 20대 사용자 사이에서 높은 인기를 끌고 있습니다.
플랫폼의 독창적인 사용 경험과 기술적 혁신이 이를 가능하게 했습니다.
ㅣ스냅챗의 주요 특징
1) 사라지는 메시지와 콘텐츠
스냅챗의 핵심 철학은 ‘순간의 공유’입니다. 사용자가 보낸 사진이나 영상(스냅)은 열람 후 자동 삭제되며,
이는 사생활 보호와 간단한 사용성을 선호하는 젊은 세대에게 매력적인 요소로 작용합니다.
2) AR 필터와 렌즈
스냅챗의 AR 기술은 소셜 미디어 업계에서 가장 혁신적이라는 평가를 받습니다.
사용자는 얼굴을 인식하는 AR 필터를 통해 재미있고 독특한 효과를 적용한 사진과 영상을 촬영할 수 있습니다.
이 기술은 사용자의 창의성을 자극하며, 브랜드와 협력해 커스터마이즈된 AR 광고 캠페인을 제작하는 데도 활용됩니다.
3) 스토리와 스포트라이트
- 스토리는 사용자 또는 브랜드가 24시간 동안 게시할 수 있는 일종의 공유 콘텐츠입니다.
이는 팔로워들과 더 친밀하게 소통할 수 있는 수단으로 자리 잡았습니다. - 스포트라이트(Spotlight)는 사용자 제작 콘텐츠를 중심으로 한 영상 피드로, 짧고 재미있는 콘텐츠를 공유하는 기능입니다. 이는 틱톡(TikTok)과 비슷한 포맷으로, 사용자 참여를 높이는 데 효과적입니다.
4) 스냅맵(Snap Map)
스냅챗의 지도 기능인 스냅맵은 친구들의 위치를 실시간으로 확인하거나,
특정 지역에서 어떤 스토리가 올라오는지 볼 수 있는 기능입니다.
이 기능은 친구들과의 연결감을 강화하는 동시에, 지역 중심의 콘텐츠 소비를 지원합니다.
5) 프라이버시 중심의 설계
스냅챗은 초기부터 프라이버시를 핵심 가치로 삼았습니다.
사라지는 메시지, 스크린샷 알림, 그리고 콘텐츠의 짧은 수명은 사용자들이 보다 편안하게 자신을 표현할 수 있도록 돕습니다.
ㅣ스냅챗의 성공 요인
1) 젊은 세대에 최적화된 플랫폼
스냅챗은 Z세대와 밀레니얼 세대의 니즈에 초점을 맞췄습니다.
짧고 즉각적인 콘텐츠, 직관적인 UI, AR 기술을 활용한 창의적인 도구 등은 이들 세대가 선호하는 디지털 경험을 제공합니다.
2) AR 기술의 선도적 역할
스냅챗은 소셜 미디어 업계에서 AR(증강 현실)을 가장 적극적으로 활용하는 플랫폼 중 하나입니다.
이는 단순히 재미를 제공하는 것을 넘어, 브랜드 광고, 온라인 쇼핑, 교육 콘텐츠 등 다양한 분야로 확장되고 있습니다.
3) 광고와 비즈니스 모델의 혁신
스냅챗은 AR 광고, 맞춤형 렌즈, 스냅맵 기반의 지역 광고 등 다양한 형태의 비즈니스 모델을 개발했습니다.
특히, AR 기술은 사용자가 제품을 가상으로 착용해볼 수 있는 ‘AR 쇼핑’의 기반이 되면서,
새로운 소비 경험을 제시하고 있습니다.
ㅣ스냅챗 활용 사례
1) 개인의 일상 기록
스냅챗은 사진과 동영상으로 일상을 간단히 기록하고 공유하는 데 최적화되어 있습니다.
사라지는 콘텐츠는 부담 없이 소통할 수 있는 장점이 있습니다.
2) 브랜드 마케팅
브랜드는 스냅챗을 통해 독창적인 마케팅 캠페인을 전개합니다.
예를 들어, 화장품 브랜드는 AR 필터를 활용해 고객이 가상으로 제품을 체험해볼 수 있도록 하거나,
영화사는 캐릭터 기반의 필터를 제작해 사용자 참여를 유도합니다.
3) 교육 및 이벤트
스냅챗은 교육과 이벤트에도 활용됩니다. AR 렌즈를 통해 역사적 장소나 전시회의 배경 정보를 제공하거나,
가상 이벤트를 통해 전 세계 사람들이 소통할 수 있는 기회를 제공합니다.
4) 크리에이터 플랫폼으로의 확장
스냅챗의 스포트라이트는 크리에이터가 자신의 콘텐츠를 전 세계에 공유하고 수익을 창출할 수 있는 기회를 제공합니다.
이는 단순히 사용자 경험을 넘어, 콘텐츠 생태계를 활성화하는 데 기여하고 있습니다.
ㅣ스냅챗의 한계와 도전 과제
1) 경쟁 심화
틱톡(TikTok), 인스타그램(Instagram), 페이스북(Facebook) 등 경쟁 플랫폼들이
스냅챗의 주요 기능을 모방하거나 자체적인 강점을 부각하며 사용자층을 확장하고 있습니다.
2) 사용자 층의 편중
스냅챗은 여전히 젊은 세대에게 집중되어 있으며, 더 넓은 연령층으로의 확장이 필요한 상황입니다.
이와 함께, 다양한 지역으로 사용자 기반을 확대해야 하는 과제도 있습니다.
3) 기술 발전의 요구
스냅챗은 AR 기술에서 앞서가고 있지만, 사용자와 개발자의 기대에 부응하기 위해 지속적인 기술 혁신이 필요합니다.
특히, 5G 기술이 확산되면서 더 높은 수준의 AR 경험을 제공해야 할 것으로 보입니다.
ㅣ스냅챗의 미래 가능성
스냅챗은 기존 소셜 미디어 플랫폼의 틀을 넘어 AR, 커뮤니케이션, 마케팅, 쇼핑 등 다양한 분야에서 혁신을 주도하고 있습니다. 특히, 메타버스와의 결합 가능성, AI 기반의 콘텐츠 추천 시스템, 그리고 사용자 경험을 더욱 개인화하는 방향으로 발전할 잠재력을 가지고 있습니다.
ㅣ결론
스냅챗은 단순한 사진 공유 앱을 넘어, 젊은 세대의 디지털 커뮤니케이션 문화를 대표하는 플랫폼으로 자리 잡았습니다.
AR 기술과 프라이버시 중심의 설계, 그리고 독창적인 콘텐츠 제공 방식은 스냅챗만의 강력한 차별화 요소입니다.
소셜 미디어의 빠른 변화 속에서 스냅챗은 지속적인 혁신을 통해 새로운 트렌드를 만들어가고 있습니다.
단순히 현재의 기능에 머무르지 않고, 미래를 준비하는 플랫폼으로서 스냅챗의 성장은 계속될 것입니다.
스냅챗을 통해 디지털 소통의 미래를 경험해보세요!
ㅣ 스냅쳇 (Snapchat) 광고상품 소개
1. Snapchat Audience
1) 매일 4.14억명 (DAU)의 유저가 사용하는 앱
2) Snapchat 을 통해서만 "매일" 도달이 가능한 오디언스
- 다른 플랫폼에는 매일 나타나지 않는 유저 Pool 보유
3) Snapchat Audiece
| MAU | 8억 |
| DAU | 4.14억 |
| 30+ | 유저의 하루 평균 앱 오픈수 |
| 6B+ | 하루에 생성, 공유되는 스냅 수 |
| 3억명 + | 하루에 AR렌즈를 사용하는 유저 수 |
4) Snapchat 글로벌 권역별 도달율
- 높은 구매 영향력을 보유한 글로벌 GenZ와 가장 밀접해 질 수 있는 플랫폼
- 글로벌 GenZ 세대는 약 $4,500억에 달하는 실질적 구매력을 보유.
- 스냅챗을 이용하는 GenZ 세대 중 87%는 자신의 가족과 친구들의 구매 의사에 관여
| 북미 | 미국 | 13-34 연령대 인구 중 75%에 도달 |
| 캐나다 | 13-34 연령대 인구 중 ⅔ 에 도달 | |
| 오세아니아 | 호주 | 13-34 연령대 인구 중 60%에 도달 |
| 유럽 | 독일 | 18세 이상 인구 중 80%에 도달 |
| 프랑스 | 18-34 연령대 인구 중 90%에 도달 | |
| 영국 | 13-34 연령대 인구 중 75%에 도달 | |
| 네달란드 | 13-34 연령대 인구 중 70%에 도달 | |
| 노르웨이 | 18-34 연령대 인구 중 75%에 도달 | |
| 중동 | 아랍에미리트 | 18-34 연령대 인구 중 ⅓ 에 도달 |
| 사우디아라비아 | 13-34 연령대 인구 중 90%에 도달 |
5) 모든 마케팅 단계에서 활용 가능한 상품
- Awareness • Consideration • Conversion
| Snap Ads | Dynamic Ads | Commercials |
| Story Ads | Collection Ads | Lenses AR Experiences |
- Goal Based Bidding
| Upper | ||
| impressions | Video Views | Video View (15 Seconds) |
| Shares | Pixel Page View | Story Opens |
| App Install | Swipes | App Retargeting |
| Add to Cart | Pixel Add to Cart | |
| Lead Form Submissions | ||
| App Sign-up | Pixel Sign-up | |
| Pixel Purchase | In App Purchase | |
| Lower | ||
- Funnel 단계에 따른 최적화 전략, 입찰 전략 솔루션을 제공
- Snapchat 커뮤니티에 도달하는 방법
| In the Camera | AR Lens | Experience in Augmented Reality on the face camera, or on the back camera |
|
| within Content |
친구 또는 퍼블리셔의 Stories 내에서 노출 |
Snap Ad | Skippable & full-screen image or video (3 sec to 3 min) |
| Collection Ad | Snap Ad enriched with 3 to 4 thumbnails | ||
| Story Ad | Static image with logo and title opening to a Story including 1 to 20 images or videos |
||
| 스냅챗 Shows 탭 내에서 노출 | Commercial* | Non-skippable video during the first 6 seconds. 3 sec minimum, 3 minutes max *Only available in these markets | |
2. Snapchat 광고 상품
1) Snap Ads - 기본 광고 포맷
- 친구의 스토리와 프리미엄 컨텐츠 사이에 노출됩니다.
* Auto-play, Skippable 광고
* 100%Viewable, 전체 Full Screen 노출
| Marketing Objectives | Campaign KPIs |
| Awareness | Reach Video Views |
| Consideration | Ad Engagement Website Visits |
| Conversion | Website Conversions App Installs App Purchases Lens Engagement |
2) Story Ads - 유저가 선택하는 광고
- 스냅챗 기능인 Discover를 통해, 유저가 직접 Tap하여 재생하는 Native Video 경험을 제공합니다.
| Marketing Objectives | Campaign KPIs |
| Awareness | Reach |
| Consideration | Ad Engagement Website Visits |
| Conversion | Website Conversions App Installs App Purchases Lens Engagement |
3) Dynamic Collection Ads - 개인화 제품 광고
- 카탈로그 형식으로 여러 제품을 노출하고, Deeplink를 통해 각 제품 페이지에 랜딩을 유도할 수 있습니다.
- Catalog feed를 통해 제품을 자동으로 업데이트할 수 있습니다.
| Marketing Objectives | Campaign KPIs |
| Awareness | Reach |
| Consideration | Ad Engagement Website Visits |
| Conversion | Website Conversions App Installs App Purchases |
4) Commercial Ads - 프리미엄 지면
- 프리미엄 스토리텔링 기능을 제공합니다.
* 6초까지 Skip이 불가능한 Full Screen Video
* Snap Shows 컨텐츠 내에서 노출
* 진행 가능 국가는 스냅 담당자를 통해 확인
| Marketing Objectives | Campaign KPIs |
| Awareness | Reach |
| Consideration | Video Views |
5) First Commercial Ads - 독점 지면
- 지정된 일자에 Snap Shows와 Games 사이에 노출됩니다.
- 유저가 스냅에 진입하여 가장 첫번째로 확인하는 Commercial Ads
- * 예상치이며, 실제 집행 일자에 따라 상이할 수 있습니다.
| 국가 | 연령 | 예상 일일 도달* |
| 미국 | 13+ | 10,000,000 |
| 18+ | 6,000,000 | |
| 영국 | 13+ | 1,700,000 |
| 18+ | 1,300,000 | |
| 프랑스 |
13+ | 1,400,000 |
| 18+ | 1,000,000 |
6) AR LENS - 새로운 경험
- 스냅챗 기능인 Camera를 통해 브랜드 맞춤형 증강현실 (AR)을 경험을 제공합니다
| Marketing Objectives | Campaign KPIs |
| Awareness | Reach |
| Consideration | Share Website Visits |
| Conversion | Website Conversions App Purchases |
3억명 이상의 스냅챗 유저들이 매일 AR 을 커뮤니케이션 수단으로 활용하고 있고, Engagement, Visual Attention 이 높은
스냅챗(snapchat)에 대해서 미디어 집행 시 플래닝에 한번 고려 해 보면 좋을 것 같습니다.
끝!
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