[기사] "이름도, 광고도 계속하지만 계약은 끝"... 뉴진스 '고도의 전략' 해석나오는 이유

 

 

안녕하세요. 디지털 MP 입니다.

 

오늘은 지난번 기고했던 [ 뉴진스 "전속계약 해지" 어도어에 결별 통보 ]이후 어떻게 브랜드 버즈가 변화가 되었는지에
대해서 추가 작성을 해 보도록 하겠습니다.

[기사] 뉴진스 "전속계약 해지" 어도어에 결별 통보

 

실제로 11월 28일 긴급 기자회견 이후 많은 이슈들이 생겼습니다.

한매연입장, 골든디스크 출연, 동덕여대와 뉴진스, 하이브 관계자 고소, 배후설 등 좋지 않은 기사들도 많이 생성 되고 있었기에

브랜드 감성 변화가 있을 것 같다고 생각이 듭니다.

 

이미지 클릭 시 해당 페이지로 이동 합니다.

오늘 나온 기사  내용 상으로는 굉장히 어려운 길을 가고 있음을 간접적으로 확인 되지만,
5명의 아이들이 다시 한번 무대 위에서 외치는 ETA 를 보고 싶기에, 데이터 분석을 해 보도록 하겠습니다.

"이름도, 광고도 계속하지만 계약은 끝"... 뉴진스 '고도의 전략' 해석나오는 이유

 

 

 

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브랜드 버즈트렌드 분석

• 분석툴 : Sometrend Biz
• 키워드 : 뉴진스
• 기간 : 20240829 ~ 20241127  vs 20241128 ~ 20241203
• 주요 분석 : 추이분석, 연관어분석, 감성분석
  
  
  

1. 추이 분석

 : 기자회견 전 (총 130,782건), 기자회견 후(총 15,446건) 의 추이 분석으로 확인 되며,
   각 채널 별 추이는 다음과 같습니다.
 : 기자회견 전 트위터(42%) 채널 비중이 가장 높았으나, 기자회견 후 커뮤니티(54%) 비중 변화가 되었습니다.
   또한, 뉴스 비중 또한 일부 상승을 한 것을 알수 있었습니다.

채널	트위터 (RT제외)	블로그	커뮤니티	인스타그램	네이버 카페	다음 카페	뉴스
긴급 기자회견 전	42.0%	9.0%	26.4%	13.4%	1.8%	0.1%	7.3%
긴급 기자회견 후	25.22%	3.77%	54.02%	3.54%	4.05%	0.28%	9.13%

 

  : 기간별 추이 중 높은 비중을 보인 기간은 다음과 같습니다.

기간	추이	주요 사항
2024.09.03	6,903회	혜인 심경고백, 딥페이크 피해, 신우석 돌고래요괴단 대표 내용 증명 등
2024.09.12	5,783회	뉴진스 최후통첩, 뉴진스 응원봉, 이재상 하이브 신임 대표 등
2024.09.25	3,186회	어도아 사내이사 임기 연장, 최후통첩 거절 등
2024.11.20	1,689회	뉴진스 하니 근로자, 민희진 이사진 사임 등
2024.11.28	6,057회	뉴진스 긴급 기자회견
2024.12.02	1,845회	민희진 vs 하이브, 외부 투자자 접촉 등

 

 

2. 연관어 분석

 : 기자회견 전 (총 연관어 10,978건, 연관어 언급수 896,429회) 기준
   기자회견 후 (총 연관어    1,577건, 연관어 언급수 113,137회) 기준으로
    상위 TOP 10 연관어는 다음과 같습니다.
 : 기자회견 전,후로 연관어의 내용은 상당히 많이 바뀌었음을 알 수 있었습니다.
 : 직접적인 상황에 맞는 연관어 (계약. 해지, 전속 등) 중심으로 뉴진스의 연관어로 산출이 되었습니다.

순위	긴급 기자회견 전 20240829 ~ 20241127	긴급 기자회견 후 20241128 ~ 20241203
1	민희진	계약
2	하이브	하이브
3	그룹	기자
4	대표	해지
5	해린	기자회견
6	멤버	계약해지
7	다니엘	민희진
8	에스파	도어
9	도어	전속계약
10	아이브	그룹

3. 감성 분석

 : 기자회견 전 (총 감성어 114,454건)
   기자회견 후 (총 감성어      1,219건) 의 내용으로 감성 분석은 아래와 같습니다.

감성	긍정	부정	중립.기타
긴급 기자회견 전	33.9%	35.1%	31.0%
긴급 기자회견 후	27.0%	32.6%	40.4%

 : 긴급 기자회견 이후 긍정 지수는 약 - 6.9% 가량 하락한 반면,
   부정 , 중립/기타 수치 상대적으로 좋은 수치로 변화 된 것으로 보여 집니다.
   다만, 중립.기타 지수가 상승한 사항은 아무래도 계약 해지의 방식이 기존과 다른 사항이라 어떻한 결과가 나올지에 대한
   의문 등으로 인해서 지수가 상승한 것으로 예측이 됩니다.

 

 

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개인적으로 소중하게 생각하는 연예인을 이런 단순한 수치적인 부분으로 표현 자체가 다소 무리일 거라 생각을 듭니다.

특히, 내 삶에 즐겁고 행복하게 해주는 뉴진스에 대해 분석하다 보니 더욱 더 그러한 것 같습니다.

 

빠른 시간 내에 모든것이 정리 되고 다시 한번 무대 위에서 행복해 하는 그들의 모습을 기대하며 
즐거워 보이는 How Sweet dance practice 영상을 보러 가겠습니다.

 

 

흥해라!!! 뉴진스!!!!

 

끝!