Google Ads Tutorials: Measure Efficient Reach across YouTube and linear TV

 

안녕하세요. 디지털 MP 입니다.

 

오늘은 3개월 전 [구글애즈] 에서 크로스미디어 리치 및 리치 플래너는 구글 광고에서 라이선스가 부여된 타사 TV 데이터를

기반으로 하는 측정 도구로 유튜브와 선형TV 에서 비디오 뷰, 비디오 리치 캠페인 전반에 걸쳐

도달 범위를 최적화 하는 영상을 보고 도움이 될 것 같아 해당 영상을 공유해 드리며, 관련 사항을 정리해 보도록 하겠습니다.

 

 

 

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이 튜토리얼을 통해 크로스 미디어 도달 범위를 측정하고, 

다양한 데이터 소스를 사용하여 캠페인 효율성을 분석하는 방법을 배울 수 있었습니다. 
VRC 및 VVC와 같은 AI 기반 캠페인의 효과를 이해하고, 

전통적인 TV 광고와의 비교를 통해 더 나은 마케팅 전략을 수립하는 데 도움이 됩니다.

 

이 영상은 향후 비디오 캠페인을 효과적으로 계획하는 데 매우 유용합니다. 
타겟 인구 통계에 따른 도달 범위 및 빈도 제어의 중요성을 강조하며

플랫폼과 리포트를 적절히 사용하여 캠페인 결과를 개선할 수 있는 방법을 제시합니다.

 

    [ 목차 ]

 

비디오 캠페인 도달 범위 분석 : 전문가 가이드

 

디지털 마케팅에서 비디오 캠페인의 도달 범위는 성공적인 전략 수립과 캠페인 효과 측정의 핵심 지표입니다.

이번 포스트에서는 비디오 캠페인 도달 범위를 분석하는 방법과 이를 최적화하기 위한 구체적인 팁을 다룹니다.

 

1. 비디오 캠페인 도달 범위란?

 

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비디오 캠페인 도달 범위는 특정 비디오 광고가 얼마나 많은 유니크한 개인에게 도달했는지를 나타내는 지표입니다.

이를 통해 광고의 노출 수준과 효율성을 평가할 수 있습니다.

Google Ads는 VRC(비디오 도달 캠페인)와 VVC(비디오 조회 캠페인) 등 다양한 캠페인 형식을 지원하며,

AI 기반 최적화를 통해 더 많은 유저에게 효과적으로 도달할 수 있도록 설계되었습니다.

 

특히, Google Ads의 크로스 미디어 도달(Cross-Media Reach) 기능은 디지털 비디오와 전통 TV 간의 중복되지 않은 도달 범위와

주파수 보고서를 제공하여 캠페인의 효율성을 높이는 데 기여합니다.

 

2. 도달 범위 분석 방법

1) Google Ads에서의 분석 절차

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Measurement 탭: Google Ads 계정의 “Measurement” 탭에서 “Cross-media reach” 보고서를 생성하세요.
보고서 설정: “Digital Video + Traditional TV Report” 옵션을 선택하고, 국가별 캠페인 그룹을 추가합니다.
필터 활용: “Bid Strategy” 필터를 적용하여 “Target CPM” 또는 “CPV” 전략을 기반으로 분석을 세분화합니다.

2) 데이터의 이해

 

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도달 범위는 국가 인구를 기준으로 백분율로 표현되며, 80개 이상의 국가에서 지원됩니다.
특정 지역(주, 대도시 등) 단위로 분석할 수 있어 지역별 타겟팅에 효과적입니다.

3) 전통 TV 데이터와의 통합

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Google Ads는 제3자 TV 데이터를 활용해 비디오 캠페인 도달 범위와 주파수를 비교하고 강화할 수 있습니다.
멀티선택 TV 데이터는 다양한 광고 브랜드를 비교 분석할 수 있는 반면,

싱글선택 데이터는 개별 브랜드에 특화된 분석을 제공합니다.

 

3. 캠페인 도달 범위의 최적화

1) 효과적인 빈도 설정

 

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광고 노출 횟수에 따른 도달 범위 세분화는 효율성을 극대화합니다. 예를 들어, 최소 3회의 노출 기준을 적용하면 해당 조건을 충족한 유니크 개인 수와 비율을 확인할 수 있습니다.

 

2) 목표 도달당 비용 분석

 

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Cost per On-Target Reach: 캠페인의 효율성을 평가하는 핵심 지표로, 디지털 및 TV 캠페인 비용을 비교 분석할 때 활용됩니다.
디지털 광고 비용은 Google Ads 데이터를 기반으로 자동 반영되지만, TV 캠페인은 별도로 비용 조정이 필요합니다.

3) Reach Planner 활용

 

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Google Ads의 Reach Planner 기능은 VRC, VVC, YouTube, TV 간의 중복되지 않은 도달 범위를 예측하고 최적의 예산 배분을 제공합니다. 이 기능은 특히 다가오는 캠페인 전략 수립에 유용합니다.

 

 

 

4. 캠페인 후 데이터 활용

 

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캠페인 종료 후 데이터를 분석해 얻은 인사이트는 향후 전략 수립에 중요한 역할을 합니다. 예를 들어, 4주간 디지털 및 TV를 통해 5,540만 명의 유니크 개인에게 도달한 결과를 기반으로 18세~44세 인구의 약 46.2%에 해당하는 월간 도달률을 확인할 수 있었습니다. 이처럼 데이터 기반 접근 방식은 캠페인의 전반적인 성과를 높이는 데 기여합니다.

 

5. 의견

비디오 캠페인 도달 범위 분석은 단순히 노출 수치를 넘어서, 디지털 및 전통 매체 간의 효율성을 비교하고 최적화하는 강력한 도구로 판단이 됩니다.

 

최근 이슈가 되고 있는 다차원 분석과 기여분석 등을 위해서

Google Ads의 다양한 분석 기능과 제3자 데이터를 적극 활용하여 캠페인 제안 및 운영에 도움이 되면 좋을 것 같습니다.

 

 

끝!