왓챠 (Watcha) 광고상품 소개서

안녕하세요. 디지털DnP 입니다.

오늘은 OTT 플랫폼 중에 유니크한 포지셔닝과 마니아적인 성향을 많이 가진 왓챠에 대해서 설명 드리고

그에 따른 광고 상품 소개서가 있어 관련 부분을 공유해 보려 합니다.

 

왓챠(Watcha)는 국내 OTT(Over-The-Top) 시장에서 독특한 위치를 차지하고 있는 스트리밍 서비스로,

영화 애호가와 독립 영화 팬들 사이에서 큰 인기를 끌고 있습니다.

왓챠는 대형 OTT 플랫폼들과 차별화된 전략을 통해 특화된 콘텐츠와 개인화된 추천 시스템을 중심으로 자리 잡고 있으며,

영화와 TV 시리즈를 선호하는 사용자를 겨냥해 고유의 시장을 구축하고 있습니다.

이번 글에서는 왓챠의 OTT 시장 내 포지셔닝과 가장 큰 강점을 자세히 살펴보겠습니다.

 

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1. 왓챠의 OTT 시장 내 포지셔닝

 

왓챠는 넷플릭스, 디즈니+, 웨이브 등과 같은 대형 OTT 서비스들과는 다른 전략을 취하고 있습니다.

대부분의 대형 OTT 서비스들이 글로벌 시장을 타겟으로 하고, 대중적인 콘텐츠를 제공하는 반면,
왓챠는 영화, 다큐멘터리, 독립 영화 등 특정 장르에 집중하며, 이를 통해 니치 마켓을 타겟으로 성장하고 있습니다.
왓챠는 예술 영화, 실험적인 콘텐츠를 선호하는 사용자들에게 특히 큰 인기를 얻고 있으며,
영화 애호가들의 취향을 충족시키는 데 주력하고 있습니다.

왓챠는 영화와 TV 시리즈의 균형을 맞추면서도, 국내 영화와 해외 영화를 고루 다루고 있습니다.
이는 장르의 다양성을 중시하는 사용자들에게 적합한 플랫폼으로, 특정 장르에 대한 깊이 있는 경험을 제공할 수 있는
강력한 요소입니다.
예를 들어, 왓챠는 대형 OTT 서비스들이 전 세계적 인기를 끌 수 있는 글로벌 콘텐츠를 중심으로 제공하는 것과는 달리,
심층적이고 특화된 콘텐츠에 집중함으로써 영화 애호가들에게 더욱 개인적이고 독특한 선택을 제공합니다.
이를 통해 왓챠는 차별화된 콘텐츠로 자신만의 충성도 높은 사용자층을 형성하고 있습니다.

2. 왓챠의 가장 큰 강점

(1) 개인화된 콘텐츠 추천 시스템

왓챠의 가장 큰 강점 중 하나는 바로 정교한 추천 시스템 입니다.
왓챠는 사용자 맞춤형 추천을 통해, 시청한 콘텐츠를 바탕으로 개인화된 콘텐츠를 지속적으로 제시합니다.
이 시스템은 사용자가 시청한 영화와 TV 시리즈를 분석하여, 선호도에 맞는 영화를 자동으로 추천하는 방식으로,
사용자는 더 이상 복잡한 검색 과정을 거칠 필요 없이, 쉽게 자신이 좋아할 만한 영화를 발견할 수 있습니다.

또한, 왓챠는 사용자 리뷰와 평가를 적극 반영하여 추천 시스템의 정확도를 지속적으로 높이고 있습니다.
이렇게 맞춤형 추천을 제공함으로써, 사용자는 콘텐츠 선택에서의 피로감을 줄일 수 있습니다.
특히 영화나 TV 시리즈를 고를 때 어떤 작품을 볼지 결정하는 것이 어려울 수 있는데,
왓챠의 추천 시스템은 그 어려움을 상당히 해결해줍니다.

(2) 왓챠피디아와 영화 정보 제공

왓챠피디아는 왓챠의 또 다른 중요한 차별화 요소입니다.

왓챠피디아는 영화에 대한 상세 리뷰, 평점, 출연진 정보, 상영 시간 등 풍부한 정보를 제공하는 영화 데이터베이스입니다.

사용자들은 영화에 대한 다양한 평가를 한눈에 확인할 수 있고, 이 정보를 바탕으로 더 나은 선택을 할 수 있습니다.

또한, 왓챠는 영화에 대한 사용자 리뷰와 평점 외에도, 특정 장르나 테마의 영화를 추천하는 시스템을 제공하여 사용자가 자신의 취향에 맞는 영화를 쉽게 찾아볼 수 있도록 돕습니다.

이로 인해 영화 선택의 불확실성이 줄어들고, 사용자는 더 자신감 있게 영화를 고를 수 있습니다.

(3) 독립 영화 및 오리지널 콘텐츠

왓챠는 독립 영화와 국내외 예술 영화를 중심으로 한 오리지널 콘텐츠를 지속적으로 선보이고 있습니다.

대형 OTT 서비스들이 상업적인 콘텐츠에 집중하는 반면,

왓챠는 비주류 콘텐츠를 중점적으로 다루며 매니아층을 형성하고 있습니다.

왓챠는 특히 독립 영화, 다큐멘터리, 예술 영화 등의 장르에서 강점을 가지고 있으며,

이러한 특화된 콘텐츠는 영화 애호가나 실험적인 콘텐츠를 선호하는 사용자들에게 큰 매력을 제공합니다.

왓챠는 대형 OTT 서비스들과 차별화된 전략을 통해,

비주류 콘텐츠를 사랑하는 사용자들에게 맞춤형 콘텐츠를 제공하고 있습니다.

 

이로 인해 왓챠는 마니아층이 두터운 특화된 콘텐츠를 선호하는 사용자들에게 최적화된 서비스로 자리잡을 수 있었습니다.

영화 팬들 사이에서 왓챠만의 콘텐츠를 찾는 사람들이 많다는 점에서,

왓챠의 독립 영화와 오리지널 콘텐츠는 중요한 강점으로 작용하고 있습니다.

 

 

3. 국내 OTT 시장 내 경쟁 상황

현재 넷플릭스, 디즈니+, 웨이브 등 대형 OTT 서비스들은 광범위한 콘텐츠 라이브러리와 글로벌 인프라를 바탕으로 시장을 선도하고 있습니다.

이들 서비스는 모든 장르와 다양한 국가의 콘텐츠를 제공하며 대중적인 인기를 끌고 있습니다.

반면, 왓챠는 영화와 특화된 콘텐츠에 집중함으로써 차별화된 시장을 타겟으로 성장하고 있습니다.

 

왓챠는 인디 영화와 예술 영화, 다큐멘터리 등 특정 장르에 관심이 많은 사용자들에게 맞춤형 콘텐츠를 제공하며,

대중적인 콘텐츠에서 벗어난 틈새 시장을 타겟으로 하고 있습니다.

이러한 전략은 대형 OTT 서비스들과 비교할 때 경쟁력을 가지고 있으며,

사용자들이 심도 깊은 영화 경험을 할 수 있도록 돕고 있습니다.

왓챠는 매니아층을 타겟으로 하여, 다양한 장르와 특화된 콘텐츠를 제공하는 데 집중하고 있습니다.

이로 인해 왓챠는 영화 애호가와 독립 영화 팬들에게 매력적인 선택지로 자리잡고 있습니다.

 

 

4. 향후 전망

왓챠는 앞으로도 영화와 TV 시리즈 중심의 독특한 콘텐츠 라인업을 강화할 것으로 예상됩니다.

추천 알고리즘과 개인화된 서비스를 통해 사용자 맞춤형 경험을 제공하고,

국내외 독립 영화와 오리지널 콘텐츠를 더욱 확대할 계획이라고 합니다.

 

왓챠는 또한, 글로벌 시장으로의 확장 가능성도 염두에 두고 있으며,

차별화된 경쟁력을 갖추기 위해 특화된 콘텐츠와 개인화된 추천 시스템을 더욱 강화할 것으로 보입니다.

왓챠는 앞으로도 영화 애호가와 독립 영화 팬들을 위한 OTT 서비스로 자리매김하며,

그들의 취향에 맞는 콘텐츠를 제공할 것입니다.

또한, 국내외 독립 영화와 오리지널 콘텐츠의 확장을 통해,

다양한 장르와 테마의 영화를 선호하는 사용자들에게 더욱 매력적인 선택지를 제공할 것으로 보여 집니다.

 

 

5. 왓챠에 대한 OTT 시장에서의 결론

왓챠는 영화 애호가와 독립 영화 팬들을 위한 OTT 서비스로,

정교한 추천 시스템과 특화된 콘텐츠 큐레이션을 통해 국내 OTT 시장에서 독보적인 입지를 다지고 있습니다.

대형 OTT 서비스들과는 다른 방식으로 니치한 콘텐츠와 영화 중심의 큐레이션을 제공함으로써,

영화와 다큐멘터리를 사랑하는 사용자들에게 최적화된 선택지를 제공하고 있습니다.

 

왓챠는 독립 영화와 예술 영화, 오리지널 콘텐츠를 지속적으로 강화해 나가며,

영화 매니아들에게 더욱 매력적인 플랫폼으로 자리잡을 것으로 판단 됩니다.

 

6. 왓차 광고 상품 소개서 (소개서 발췌)

(1) 왓챠 유저 특징

MZ세대가 매일 3번씩 방문하여 2시간씩 머무르고 가는 왓챠는

콘텐츠 고관여 유저들을 타켓하는 광고를 집행하기에 적절한 매체입니다.

  < 앱 이용 관련 주요 수치 - 출처 : 왓챠 >

2024년 평균 MAU	약 200만
일간 방문 빈도	약 3회
유저 당 앱 일일 사용 시간	약 2시간

  < MZ세대가 많이 선택하는 왓챠 - 출처 : 왓챠 >

남성	45%
여성	55%
20대 ~ 30대	64%
40대 ~ 60대	23%
기타	13%

 

(2) 왓챠를 선택하는 이유

왓챠는 통신사 결합, 맴버십 할인 없이도 이용하는 고관여 유료 구독자 비율이 약 97%로 높은 매니아 층을 보유하고 있습니다.
여러 선택 이유는 있지만 이 중 3가지 포인트로 확인 가능합니다.

  - 선택1) 구매력과 충성도 높은 유저

              : 특정 콘텐츠 소장, 대여하는 유료 콘텐츠 개별 구매 유저와 장기 구독자 비중이 높음

  - 선택2) 왓챠만의 콘텐츠
              : 왓차 오리지널, 왓차 익스클루시브, 왓챠 웹툰 등 왓챠에서만 경험할 수 있는 콘텐츠의 강점

  - 선택3) 왓챠파티
              : 주기적인 유저 참여 이벤트 운영, 함께 콘텐츠를 소비하며 소통하는 문화 형성,
                셀럽,인플루언서, 영화계 유명인사 섭외
              : DAU 약 53% 상승

(3) 왓챠 광고 상품 종류

왓챠에는 총3가지 광고 상품이 있습니다.

  - 상품1) 스플래시

              : 앱 실행 시 진행 화면에 단독 노출 되어 유저 주목도가 높으며, 브랜드 인지도를 높이는 데 적합한 광고 상품입니다.

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단가 (* 1주일 라이브 기준 / VAT 별도)	풀 or 파셜 중 택1	1,000 만원
예상 수치	예상 노출수 (1주 단독 노출 기준)	약 100만
주요 사항	광고노출	총 1구좌, 1주일 단독 노출
	노출지면	1) 풀 (앱 진행 시 전체 화면 노출) 2) 파셜 (앱 진행 시 화면 하단 노출) * 두 영역 중 한 곳만 노출 가능
	디바이스	APP (ios, Android)
	비고	이미지 소재 만 가능

 

  - 상품2) 보드 배너
              : 앱, 웹 총 *4개 지면 내 First View에 보드 형태로 노출되어 우수한 노출량을 기록하고 클릭을 유도할 수 있는
                광고 상품 입니다.

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단가 (* 1주일 라이브 기준 / VAT 별도)	진행 비용	1,000 만원
예상 수치	예상 노출수 (1주 단독 노출 기준)	약 500만
	예상 클릭율	약 0.21%
주요 사항	광고노출	총 1구좌, 1주일 단독 노출
	노출지면	1) 홍:구독형 월 정액 온라인동영상서비스 2) 개봉관:콘텐츠 건별구매(결제)서비스 3)웹툰:왓챠 웹툰서비스 4)콘텐츠 상세페이지
	디바이스	APP (ios, Android) Web (PC. Mobile)
	비고	이미지 소재 만 가능 외부 랜딩 가능

 

  - 상품3) 전면 팝업 배너
              : 앱, 웹 진입 시 팝업 형태 노출되며 유저 주목도를 바탕으로 클릭 효과를 극대화 하는 광고 상품입니다.

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단가 (* 1주일 라이브 기준 / VAT 별도)	진행 비용	700 만원
예상 수치	예상 노출수 (1주 노출 기준)	약 52만
	예상 클릭율	약 3.1%
주요 사항	광고노출	총 2구좌, 1구좌 50% 랜덤 노출
	노출지면	앱, 웹 진입 시 전면 팝업 노출
	디바이스	APP (ios, Android) Web (PC. Mobile)
	비고	이미지 소재 만 가능 외부 랜딩 가능

 

 

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OTT 플랫폼 내 유니크함과 마니아 적인 성향이 높은 왓챠에 대해서 설명 드렸습니다.

현실적으로 넷플릭스 등과 같은 대형 플랫폼과의 표면적인 비교에 있어서는 약할 수 있으나,

타켓 성형과 컨텐츠 카테고리 등으로 접근을 하면 좋을 것 같은 의견도 함께 드립니다.

 

끝!