[2026] 모바일 한계 돌파! 넷플릭스와 쿠팡플레이 시대의 1순위 매체 '삼성애즈(CTV)' 완벽 분석

 

"사람들이 더 이상 TV를 안 본다고요? 반은 맞고 반은 틀렸습니다.
'전통적인 지상파 방송' 시청 시간이 줄었을 뿐,
사람들은 넷플릭스와 쿠팡플레이를 더 크고 생생하게 보기 위해
다시 거실의 가장 큰 화면(TV) 앞으로 모여들고 있습니다."

 

 

 

모바일 동영상 광고 시장은 이미 포화 상태입니다.

5인치 남짓한 화면 속 수많은 배너와 스킵(Skip) 버튼 사이에서 브랜드의 메시지는 쉽게 휘발됩니다.

반면, 최근 마케팅 업계의 가장 뜨거운 화두인 CTV(Connected TV, 인터넷이 연결된 스마트 TV) 시장은

폭발적으로 성장하며 완전히 새로운 기회를 창출하고 있습니다.

 

2026년 현재, 국내 거실 1열을 가장 많이 점유하고 있는 디바이스는 단연 '삼성 스마트 TV'입니다. 오늘은 글로벌 MAU(월간 활성 이용자) 1억 명을 돌파하며 영상 광고의 새로운 패러다임을 제시하고 있는 **'삼성애즈(Samsung Ads)'**의 압도적인 매체 파워와 마케터가 당장 활용해야 할 프로모션 단가를 완벽하게 분석해 드립니다.

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1. CTV 트렌드 - '모바일에서 다시 거실의 메인 스크린으로'

 

넷플릭스, 티빙, 쿠팡플레이, 디즈니플러스 등 OTT 플랫폼이 일상이 되면서 시청자들의 눈높이는 높아졌습니다.

스마트폰으로 보던 콘텐츠를 60인치 이상의 대형 스마트 TV로 시청하는 비율이 급증하고 있습니다.

출처 - gminsights

 

• 퍼스트 스크린(1st Screen)의 귀환
  가족이 모이는 거실 한복판, 가장 크고 몰입도 높은 화면에서 시청각을 동시에 자극하는 광고는
  모바일 피드 사이사이에 끼워진 광고와는 비교할 수 없는 브랜드 각인 효과(Brand Recall)를 가집니다.
  
  
• 타겟의 질적 우수성
  스마트 TV를 적극적으로 활용하여 OTT를 구독하고 시청하는 가구는 트렌드에 민감하며
  기본 소비 여력을 갖춘 프리미엄 타겟일 확률이 매우 높습니다.

 

 

2. 전원 켜는 순간 100% 장악! '삼성애즈' 핵심 광고 2가지

 

삼성애즈는 시청자가 OTT 앱을 열거나 콘텐츠를 고르기 전, 가장 먼저 마주하는 '첫 화면'을 독점합니다.

 

 

① O&O TV Ads (퍼스트 스크린 광고)
   - TV 전원을 켜자마자 나타나는 홈 화면 정중앙과 하단에 노출되는 상품입니다.
     넷플릭스를 틀기 위해 무조건 거쳐야 하는 관문입니다.

• Masthead (마스트헤드): 화면 상단을 거대하게 덮는 프리미엄 동영상/이미지 배너 (명품, 자동차, 금융, 대작 게임에 최적화)
• Ad Tile (애드 타일): 홈 화면 하단 앱 리스트와 나란히 배치되는 네이티브 배너

② Samsung TV Plus (FAST 플랫폼 광고) 
   - 가입이나 설치 없이 무료로 4,300개 이상의 채널을 즐길 수 있는 삼성의 독자적 플랫폼입니다.
     최근 SBS, KBS 등 지상파 24시간 실시간 뉴스 채널까지 런칭하며,
     오피니언 리더와 경제력 있는 타겟(뉴스 시청자)을 완벽하게 흡수하고 있습니다.

 

 

3. 삼성애즈 단가표 및 2026 특별 프로모션 (팩트체크)

 

가장 중요한 것은 예산과 효율이겠죠.

2026년 상반기까지 연장된 파격적인 프로모션과 단가를 공개합니다. (VAT 별도)

 

[마케터가 절대 놓치면 안 될 2026 특별 프로모션]

1. 타겟팅 무할증 혜택 (TV Plus Ads):
   원래 특정 앱(예: 넷플릭스) 유저나, 게임 콘솔 보유자 등을 타겟팅하면 CPM 할증이 붙지만,
   현재 프로모션 기간 동안 **'1개 타겟팅에 대해 할증 없이 무료'로 집행할 수 있습니다.
   (정교한 타겟팅을 공짜로 하는 셈!)
   
   
2. O&O Ads (홈 화면) 파격 할인:
   Ad Tile (로테이션): 기존 CPM 15,000원 ➔ 12,000원 (20% 할인)
   Masthead (로테이션): 기존 단가 대비 25% 할인 적용 (3,000만 원 이상 집행 시 노출 보너스 10~30% 추가 제공)
   
   

[100만 Reach 보장 패키지]

1. 집행 금액:
   3,000만 원 (1개월)
   
   
2. 제공 내역:
   O&O Ads와 TV Plus Ads를 믹스하여 삼성애즈 자체 운영을 통해
   '확정적으로 100만 명의 고유 시청자(Reach)' 도달을 보장합니다.
   신제품 런칭 시 가성비와 도달률을 모두 잡을 수 있는 최고의 패키지입니다.

 

 

결론: "OTT 시대, 스마트 TV 홈 화면은 가장 비싼 빌보드입니다"

 

시청자들은 이제 지상파 채널 사이트의 광고를 보지 않습니다.

하지만 매일 저녁 넷플릭스 인기 시리즈를 보기 위해 반드시 '스마트 TV의 홈 화면'을 엽니다.

 

모바일 광고의 전환율 한계와 광고 차단 기능에 지친 마케터라면,

글로벌 MAU 1억 명을 돌파하며 대한민국 거실의 최상단 길목을 지키고 있는

'삼성애즈(Samsung Ads)'로 눈을 돌려야 할 때입니다. 100만 Reach 보장 패키지와 타겟팅 무할증 혜택이 끝나기 전,

지금 바로 미디어 믹스에 추가해 보시길 바랍니다!

자세한 내용은 첨부파일 참고해 주세요.

 

 

Samsung+Ads+매체소개서_26년+2월_f.pdf

2.98MB

 

 

 

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