KBS-2TV
2026 북중미 월드컵
광고 패키지 완전정복
코바코(KOBACO) 공식 판매가이드 전 내용 분석 — 볼륨·킥오프존·하이라이트존·아점·가상광고 범퍼형
시청률 논란에도 빅스포츠인 진짜 이유 + 우수광고주 혜택 6가지까지 마케터 A to Z 총정리
종류
단가 범위
최대 CM횟수
최대 혜택
한정 판매
CM횟수 기준
코바코 공식 가이드 핵심 5가지
- 볼륨패키지 0.7억~10억 9단계 — 월드컵+핵심일반프로그램 포함 시 최대 240회 집행
- 킥오프존 — '애국가 후 전반전 시작 직전' 프리미엄 CM. 최고 집중도 슬롯
- 하이라이트존 — 한국전 재방(저녁 21:30) + 평일 저녁 20:30 총 13회 편성
- 아·점 패키지 — 오전 10시~13시 주요 25경기 대상. 일본전 포함!
- 단독광고주 5구좌 선착순 — 볼륨 1단계 레벨업 + 150% 추가 보너스 제공
📊 시청률 논란에도 빅스포츠인 진짜 이유
홍명보 감독 선임 논란, 코트디부아르 0-4 완패 등으로 국내 사전 열기는 역대 최저 수준이라는 평가가 많습니다. 그러나 이는 광고 효과 저하와 동일하지 않습니다.
⚽ 역대 한국 경기 최고 시청률 추이
💡 핵심 인사이트: 사전 여론이 최악이었던 2022 카타르 대회에서도 16강 경기 시청률이 42.5%를 기록했습니다. 사전 열기와 실제 시청률은 다릅니다. 월드컵이 시작되는 순간 온 국민이 TV 앞에 모이는 패턴은 수십 년째 반복됩니다.
📌 2026년 특수 호재: ① KBS가 지상파 유일 중계 (MBC·SBS 불참) → 시청자 집중 효과 ② 한국 경기 시간대가 오전~낮 배치 → 직장인·학생 접근성 역대 최고 ③ 역대 최대 48개국 104경기 → 광고 노출 기회 62% 증가
💰 볼륨패키지 — 0.7억~10억 9단계 완전 분석
볼륨패키지 (월드컵 경기)
한국전 3경기 + 주요경기(28경기) + 기타경기 모두 포함*주요경기: A조 조별예선, 일본전, 주말오전 06:00~12:00, 평일심야 01:00
| 구분 / CM위치 | 10억 | 8억 | 6억 | 4억 | 3억 | 2억 | 1.5억 | 1억 | 0.7억 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 한국전 HB 중CM | 3 | 2 | 1 | 1 | 1 | - | - | - | - |
| 한국전 하프타임 중CM | 4 | 4 | 4 | 2 | 1 | 1 | 1 | - | - |
| 한국전 Pre-Post·전후CM | 3 | 3 | 2 | 2 | 1 | 2 | 1 | 2 | 1 |
| 주요경기 HB·하프타임CM | 40 | 30 | 25 | 15 | 10 | 5 | 3 | 2 | - |
| 주요경기 Pre-Post·전후CM | 16 | 13 | 10 | 6 | 4 | 3 | 1 | - | 2 |
| 기타경기 통합CM | 140 | 120 | 100 | 70 | 50 | 40 | 30 | 20 | 10 |
| 월드컵 경기 총 횟수 | 206 | 172 | 142 | 96 | 67 | 51 | 36 | 24 | 13 |
*모든 횟수는 15초 기준 최소 보장 횟수 / *하프타임 중CM 후TOP·전END 선점 시 패키지가 +1억 추가
볼륨패키지 + 핵심일반프로그램
주말드라마·1박2일·사장님귀는당나귀귀·결혼의완성·해피투게더 포함| 프로그램 | 10억 | 8억 | 6억 | 4억 | 3억 | 2억 | 1.5억 | 1억 | 0.7억 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 주말드라마 중CM | 5 | 3 | 2 | 1 | 1 | - | - | - | - |
| 주말드라마 전후CM | 5 | 5 | 4 | 4 | 3 | 2 | 2 | 1 | - |
| 1박2일 중CM | 2 | 1 | 1 | 1 | - | 1 | - | - | - |
| 1박2일 전후CM | 4 | 4 | 3 | 2 | 2 | 1 | 1 | 1 | 1 |
| 사장님귀는당나귀귀 중CM | 3 | 2 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | - | - |
| 사장님귀는당나귀귀 전후CM | 4 | 4 | 3 | 2 | 2 | 1 | 1 | 1 | 1 |
| 결혼의완성 중CM | 2 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | - | - | - |
| 결혼의완성 전후CM | 4 | 4 | 3 | 2 | 2 | 1 | 2 | 1 | 1 |
| 해피투게더 중CM | 3 | 2 | 2 | 2 | 1 | 1 | 1 | 1 | - |
| 해피투게더 전후CM | 2 | 2 | 2 | 2 | 3 | 3 | 2 | 2 | 2 |
| 핵심일반 소계 | 34 | 28 | 22 | 18 | 16 | 12 | 10 | 7 | 5 |
| 월드컵+핵심일반 총 횟수 | 240 | 200 | 164 | 114 | 83 | 63 | 46 | 31 | 18 |
✅ 실청약: 패키지 금액의 100%, 월드컵/일반프로그램 비율 8:2로 청약. 볼륨패키지 구매금액의 10%를 지정 마일리지로 제공. 초과 지정비는 실청구.
🚀 킥오프존 패키지 — 전반전 시작 직전 프리미엄
킥오프존 패키지
CM위치: 애국가 후 전반전 시작 직전 프리미엄 중CM전국민이 TV에 집중하는 바로 그 순간! 월드컵 최고의 광고 슬롯
| 구분 | 4억 | 3억 | 2억 | 1억 |
|---|---|---|---|---|
| 한국전 (3경기) | 4 | 3 | 2 | 1 |
| 주요경기 | 8 | 6 | 4 | 2 |
| 기타경기 | 40 | 30 | 20 | 10 |
| 월드컵 경기 총 횟수 | 52 | 39 | 26 | 13 |
💡 킥오프존 포인트: '애국가'가 울려 퍼지는 바로 그 직후, 선수들이 그라운드에 나서기 직전에 노출되는 최고 몰입 슬롯입니다. 시청자 집중도·감성 최고조 순간에 브랜드를 각인시킬 수 있습니다.
🎬 하이라이트존 패키지 — 저녁 황금시간대
월드컵 하이라이트존 패키지
한국전 재방(당일 저녁 21:30 · 총 3회) + 평일 저녁 20:30(총 10회)| 구분 / CM위치 | 1.5억 | 1억 | 0.8억 | 0.5억 |
|---|---|---|---|---|
| 한국전 재방 중CM (21:30, 3회) | 3 | 2 | 1 | 1 |
| 한국전 재방 전후CM | 6 | 5 | 4 | 2 |
| 조별예선 직후+평일 20:30 중CM (10회) | 10 | 6 | 4 | 5 |
| 조별예선 직후+평일 20:30 전후CM | 20 | 17 | 13 | 10 |
| 월드컵 경기 총 횟수 | 39 | 30 | 22 | 18 |
📌 하이라이트존 활용 전략: 낮 시간 경기를 못 본 시청자가 저녁에 다시 찾는 '재방 수요'를 노리는 패키지. 저녁 황금시간대(21:30) + 저관심 시청자 도달 확장 효과. 브랜드 리마인드에 최적.
☀️ 아·점 패키지 — 오전 10시~13시 황금존
아·점 패키지
아·점 패키지존: 오전 10시~13시 주요 및 기타 총 25경기일본전 등 주요 11경기 + 기타 14경기 포함
| 구분 / CM위치 | 1.2억 | 1억 | 0.8억 | 0.3억 |
|---|---|---|---|---|
| 일본전 등 주요 11경기 HB·하프타임CM | 15 | 10 | 7 | 2 |
| 일본전 등 주요 11경기 Pre-Post·전후CM | 30 | 22 | 15 | 4 |
| 기타 14경기 통합CM | 25 | 18 | 13 | 4 |
| 월드컵 경기 총 횟수 | 70 | 50 | 35 | 10 |
✅ 아·점 패키지 핵심: 2026 월드컵은 한국 경기가 주로 오전~점심 시간대에 배치될 가능성이 높습니다. 직장인 점심·주부·재택근무자 등 낮 시간대 핵심 타깃에 집중 도달. 일본전 포함으로 한일전 특수 효과도 기대됩니다.
🎮 가상광고 범퍼형 패키지 — 한국전 3경기 특화
가상광고 범퍼형 패키지
한국전 3경기(체코·멕시코·남아공) + 주요경기 + 기타경기경기 중 화면에 직접 삽입되는 가상 그래픽 광고
| 구분 / CM위치 | 5억 | 3억 | 2억 |
|---|---|---|---|
| 체코전 하프타임 중CM 범퍼 | 2 | 1 | 0 |
| 체코전 Pre-Post·전후CM 범퍼 | 3 | 2 | 1 |
| 멕시코전 하프타임 중CM 범퍼 | 2 | 1 | 1 |
| 멕시코전 Pre-Post·전후CM 범퍼 | 3 | 2 | 1 |
| 남아공전 하프타임 중CM 범퍼 | 2 | 1 | 1 |
| 남아공전 Pre-Post·전후CM 범퍼 | 4 | 2 | 1 |
| 한국전 횟수 합 | 16 | 9 | 5 |
| 주요경기 중CM·전후CM | 40 | 20 | 10 |
| 기타경기 중CM·전후CM | 110 | 73 | 44 |
| 경기 횟수 합 | 150 | 93 | 54 |
| 패키지 총 횟수 | 166 | 102 | 59 |
💡 가상광고 장점: 경기 중 가상으로 삽입되는 그래픽 광고로 시청자의 실시간 시선 집중 효과가 극대화됩니다. 5억 기준 총 166회 집행으로 한국전 전 경기 + 주요·기타 경기 전체를 커버합니다.
🏆 우수광고주 혜택 6가지 — 최대 150% 보너스
⚠️ 단독광고주(5개사) 기준: 6월 한 달간 KBS·MBC·SBS·JTBC·tvN 중 KBS에만 단독 집행하는 광고주를 의미합니다. 2억 이상 볼륨패키지 구매 광고주 중 5구좌 한정 선착순 판매이므로 조기 마감에 주의하세요.
📋 공통 안내사항 — 반드시 확인하세요
- 모든 패키지의 횟수는 15초 기준 최소 보장 횟수를 의미함
- 패키지 내용과 보장 횟수는 중계 일정 및 판매상황에 따라 변경 가능. 한국 조별 예선전 통과에 따른 32강전·16강전 등 본선 패키지는 별도 공지 예정
- 볼륨패키지 내 핵심일반프로그램 중CM 소진 시 타프로그램 중CM으로 대체
- 모든 패키지 상품은 구좌 한정 판매로, 재원 소진 시 판매 불가
- 한국전 희망 경기 경합 시 배분 순서: ① 단독광고주 → ② 월드컵 볼륨패키지 청약금액 → ③ 최근 3개월 KBS 집행금액 비중
- 하프타임 중CM 후TOP 또는 하프타임 중CM 전END 선점은 패키지가 +1억 추가
- 실청약은 패키지 금액의 100%, 월드컵/일반프로그램 비율 8:2로 청약
- 볼륨패키지 구매금액의 10%를 지정 마일리지로 제공. 초과 CM 지정비는 실청구
- 본 판매안의 패키지 구성은 FIFA 판매안 승인 후 변경될 수 있음
📌 5가지 패키지 비교 요약:
① 볼륨패키지 0.7억~10억 — 전 경기 넓게 커버
② 킥오프존 1억~4억 — 애국가 후 최고 집중도 슬롯
③ 하이라이트존 0.5억~1.5억 — 저녁 재방·요약 중심
④ 아·점 패키지 0.3억~1.2억 — 오전 10시~13시 낮 경기
⑤ 가상광고 범퍼형 2억~5억 — 경기 중 가상 그래픽
❓ 자주 묻는 질문 FAQ
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📊※ 본 글은 KBS-2TV·코바코(KOBACO) 공식 2026 북중미 월드컵 판매가이드 및 언론 보도를 기반으로 2026년 5월 작성됐습니다. 패키지 구성·가격·보장 횟수 등은 FIFA 판매안 승인 이후 변경될 수 있으므로 최신 정보는 반드시 코바코(kobaco.co.kr) 또는 나스미디어(nasmedia.co.kr)에 직접 문의하시기 바랍니다. 본 글은 특정 광고 상품의 구매를 권유하는 것이 아닌 정보 제공 목적으로 작성됐습니다.
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