모바일 광고 피로도 폭발! 마케터들이 '디지털 버스쉘터'로 몰려가는 진짜 이유

 

 

마케팅·광고

모바일 광고 피로도 폭발
마케터들이 디지털 버스쉘터로
몰려가는 진짜 이유

배너 광고 CTR 0.1% 시대. 소비자들은 이미 모바일 광고를 보지 않습니다. 이 한계를 벗어나기 위해 마케터들이 찾은 답이 DOOH(디지털 옥외광고)입니다. KT 나스미디어 디지털 버스쉘터의 단가·패키지·CPT까지 완전 분석합니다.

📅 2026년 3월⏱ 6~7분📌 마케팅·광고

0.1% 미만모바일 배너
평균 CTR

61개소서울 전역
버스쉘터 커버

월 5,000만원턴키 패키지
기준 단가

24시간365일
지속 노출

강남 집중유동인구 최고
지역 선택 가능

 

📋 목차

• ① 퍼포먼스 마케팅이 망가지고 있다 — CTR 0.1% 시대
• ② KT 나스미디어 디지털 버스쉘터 — 스펙과 운영 방식
• ③ 패키지별 단가 완전 공개 — CPT 계산까지
• ④ B2B 마케터를 위한 디지털 버스쉘터 집행 전략

SECTION 01 — 모바일 광고의 한계

퍼포먼스 마케팅이 망가지고 있다 — CTR 0.1% 시대

10년 전 디스플레이 광고의 평균 CTR은 약 1%였습니다. 지금은 0.1% 아래로 추락했습니다. 소비자들은 광고를 무의식적으로 차단합니다. 이것을 '배너 블라인드(Banner Blindness)'라고 합니다.

퍼포먼스 마케팅의 전성시대가 끝나가고 있습니다. CPM·CPC 단가는 오르는데 효율은 떨어집니다. 이런 상황에서 마케터들이 찾은 대안이 DOOH(Digital Out-of-Home)입니다.

💡 DOOH가 다른 이유:
· 광고를 건너뛸 수 없는 환경 (버스 정류장에서 기다리는 동안)
· 이동 중인 소비자에게 반복 노출
· 지역·시간대 타겟팅 가능
· 브랜드 안전성 높음 (불건전 콘텐츠 리스크 없음)

 

SECTION 02 — 디지털 버스쉘터 스펙

KT 나스미디어 디지털 버스쉘터 — 스펙과 운영 방식

KT 나스미디어가 운영하는 디지털 버스쉘터는 서울 핵심 지역 61개소 70패널로 구성돼 있습니다. LED 스크린이 탑재된 버스 정류장에 광고를 집행하는 방식입니다.

항목	내용
설치 위치	서울 강남·마포·영등포 등 핵심 상권 61개소
화면 규격	세로형 LED 디스플레이 (풀 컬러)
운영 시간	24시간 365일
광고 길이	15초 단위 (1시간 내 최대 4회 노출)
일 평균 유동인구	개소당 5,000~15,000명 (위치별 상이)

 

SECTION 03 — 패키지 단가

패키지별 단가 완전 공개 — CPT 계산까지

패키지	범위	월 단가	비고
턴키 패키지	61개소 70패널 전체	월 5,000만원	서울 전역 동시 집행
강남 패키지	강남 34개소 36패널	월 3,500만원	구매력 최고 지역 집중
개별 패널	강남 외 개별 선택	월 100만원/패널	소규모 집행 가능

📌 CPT 계산 예시:
강남 패키지 기준: 월 3,500만원 ÷ 예상 월 노출 약 300만회 = CPT 약 11,667원
모바일 배너 평균 CPM 대비 유사하거나 낮은 수준임에도 브랜드 임팩트는 훨씬 높습니다.

SECTION 04 — 집행 전략

B2B 마케터를 위한 디지털 버스쉘터 집행 전략

디지털 버스쉘터 광고는 단독으로 집행하는 것보다 디지털 미디어믹스의 일부로 활용할 때 효과가 극대화됩니다.

캠페인 목적	추천 조합
브랜드 인지도	디지털 버스쉘터 + TV 광고 병행 → 상호 보완
신제품 출시	강남 패키지 집중 → 얼리어답터·구매력 높은 층 선점
지역 캠페인	특정 상권 인근 개별 패널 → 반경 500m 타겟 집행
모바일 보완	DOOH 노출 후 리타겟팅 모바일 광고 연계

FAQ

자주 묻는 질문

OOH는 인쇄물 기반의 정적 광고(빌보드·현수막)이고, DOOH는 디지털 스크린 기반의 동적 광고입니다. DOOH는 시간대별 광고 내용 변경, 실시간 업데이트, 날씨·이벤트 연동이 가능합니다.

일반적으로 최소 1개월 단위로 집행합니다. 단기 캠페인은 개별 패널 단위로 협의 가능합니다.

기본적으로 광고주가 소재를 제공해야 합니다. 화면 비율(세로형)과 파일 형식(MP4 등)에 맞게 제작이 필요합니다. 제작 대행이 필요한 경우 별도 협의가 가능합니다.

노출 횟수(Impression)와 추정 도달 인원을 리포트로 제공합니다. 온라인 캠페인과 달리 클릭률 측정이 불가능하므로, 브랜드 인지도 서베이나 온라인 검색량 변화로 효과를 간접 측정합니다.

핵심 요약

KT 나스미디어 디지털 버스쉘터 — 마케터 의사결정 가이드

DOOH는 모바일 광고 피로도가 극에 달한 지금, 주목받는 이유가 있습니다. 소비자가 피할 수 없는 환경(버스 정류장)에서 반복 노출이 가능하기 때문입니다. KT 나스미디어 디지털 버스쉘터는 서울 61개소에서 24시간 운영됩니다.

집행을 결정하기 전 체크해야 할 것은 세 가지입니다. 첫째 캠페인 목적이 브랜드 인지도인지 트래픽인지를 명확히 하세요. 둘째 예산 규모에 맞는 패키지(턴키·강남·개별)를 선택하세요. 셋째 디지털 미디어믹스의 일부로 활용해 온·오프라인 연계 효과를 노리세요.

📋 패키지 요약:
· 턴키(서울 전역 61개소): 월 5,000만원
· 강남(34개소): 월 3,500만원
· 개별 패널: 월 100만원/패널
· 최소 집행 기간: 1개월
· 문의: KT 나스미디어 광고 영업팀

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📄 본 글은 정보 제공 목적으로 작성됐습니다. 전문가 상담을 권장합니다.