인플루언서(Influencer) 광고상품 소개서

글로벌 인플루언서 연평균 성장률 30.7%
- 적합한 인플루언서 타깃, 콘텐츠, 등의 커뮤니티 마케팅 필요한 시점
- 국내 기업 중 글로벌 인플루언서 마케팅 솔루션을 제공하는 네이콘(NEICON)

 

 

Polarismarketresearch에 따르면

글로벌 인플루언서 마케팅 플랫폼 시장은 2021년 90억 1천만 달러 규모로

예측 기간 동안 연평균 성장률(CAGR) 30.7%로 성장할 것으로 예상됩니다. 

 

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이러한 단계에 대한 수요 증가, OTT 플랫폼으로의 밀레니얼 세대 이동 증가 등 주요 요인이 예측 기간 동안

업계 성장을 촉진하고 있기에 하나의 중요한 마케팅 플랫폼 중 하나로 판단이 됩니다.

이게 관련 업종에 대한 부분과 국내에서 글로벌 인플루언서 진행 시 가능한 네이콘(NEICO) 업체에

대해 설명 드리겠습니다.

 

 

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1. 인플루언서 마케팅 시장의 정의

인터넷 속도가 향상되고 저렴한 스트리밍이 가능해짐에 따라 비디오 콘텐츠에 대한 수요가 급증하고 있습니다. 

대부분의 소셜 미디어 영향력자는 청중에게 영향을 미치기 위해 비디오 콘텐츠를 활용합니다. 

이전에는 YouTube가 동영상에 중점을 두었지만 이제는 Instagram, Facebook, LinkedIn, Twitter 등과 같은 주요 플레이어가

동영상 콘텐츠를 제공하고 있습니다. 

 

영향력 있는 사람들은 청중에게 다가가기 위해 비디오를 점점 더 많이 사용하고 있습니다. 영향력 있는 사람들은 청중에게 틈새시장의 최신 트렌드를 보여주고 일반적으로 소셜 네트워크에 새로운 기능이 추가되면 주도권을 잡습니다

 

 

2. 글로벌 인플루언서 마케팅 플랫폼 시장 역학

1) 직접 마케팅 문화의 성장

인플루언서 마케팅 시장 성장을 이끄는 주요 요인은 콘텐츠 기반 밴드 라이브 대화형 비디오 세션에 대한 수요 증가, 

소셜 미디어 가입자 증가, 스마트폰 사용자 증가, 초고속 인터넷 보급 증가 등입니다. 

또한 데이터 스트리밍 비용이 낮아지고 광고 차단 소프트웨어 채택이 늘어나면서 시장 성장이 촉진되고 있습니다. 

직접 마케팅에는 더 많은 시간, 돈, 개인적인 관심이 필요합니다. 시간을 절약하기 위해 브랜드는 올바른 인플루언서를 

찾고 인플루언서 마케팅 플랫폼에 대한 수요가 증가합니다. 

또한 AI, 빅데이터, 데이터 분석, 머신러닝 등 첨단 기술의 통합이 증가하면서 

인플루언서 마케팅 플랫폼 제공업체에 기회가 창출되고 있습니다.

2) OTT 플랫폼의 높은 보급률

OTT 플랫폼과 소셜 미디어 소비 증가는 인플루언서 마케팅 수요를 증가시킬 것입니다. 

지난 4~5년 동안 스마트폰, 태블릿, 노트북 컴퓨터의 소비가 급증했습니다. 

또한, 3G, 4G, 5G 등 첨단 기술은 인플루언서 마케팅의 성장에 도움이 될 것입니다. 

Facebook, Twitter, YouTube와 같은 소셜 미디어 플랫폼의 발전으로 인해 최근 몇 년 동안 TV 시청률이 감소했습니다. 

넷플릭스, 아마존 프라임, 디즈니 핫스타 등 OTT 플랫폼도 인기를 얻고 있다. 

결과적으로 소셜 미디어 플랫폼의 사용 증가는 인플루언서 마케팅의 주요 원동력 중 하나가 되었습니다.

3) 브랜딩

고객의 신뢰를 얻고 새로운 브랜드 이미지를 창출하기 위한 인플루언서 마케팅 플랫폼의 활용 증가와 

빅데이터 분석, AI, ML에 대한 수요 증가를 위한 인플루언서 마케팅 플랫폼의 활용 증가는 인플루언서 마케팅 플랫폼에 

새로운 기회를 창출할 것입니다.

4) 인식의 부족

그러나 무엇보다도 캠페인의 영향력 감소, 기술 인식 부족, 제한된 전문가의 가용성 증가 등이 시장 성장을 방해하는 주요 요인입니다. 그들은 예측 기간 동안 인플루언서 마케팅 플랫폼 시장에 더욱 도전할 것입니다.

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위 사항을 기초로 인플루언서 마케팅의 중요도와 성장성이 높은 마케팅영역으로 확인이 됩니다.

국내에도 레뷰, 네이버인플루언서, 네이콘 등 여러 업체가 있으며, 그중 네이콘 업체에 대해 공유드리겠습니다.

 

<목차>

 

1. 네이콘 소개

2. 네이콘의 글로벌 인플루언서 마케팅 역량

3. 네이콘의 글로벌 인플루언서 마케팅 사례
4. 네이콘의 글로벌 커뮤니티 마케팅 역량
5. 네이콘의 글로벌 커뮤니티 마케팅 사례

 

 

 

<주요 내용>

 

1. 네이콘 소개

    - Historysince2015
     : 네이콘은 2017년부터 국내및 글로벌 권역에서의 마케팅을 진행하고 있으며 다년간의 경험을 통해 쌓인 
       노하우로 효과적인 마케팅 솔루션을 제공합니다.
       
        1) 2017년 ~ 2018년
               (1) 글로벌마케팅 진행, 글로벌 인플루언서 마케팅 사업확장
               (2) 국내 최초 동영상 플랫폼 Vcon 출시

        2) 2019년 ~ 2022년
               (1) KOCCA 글로벌 퍼블리싱 지원 사업
               (2) 겔로그, 게임빌 연간 광고 계약 수주 - 글로벌 마케팅 부분 수주
               (3) 글로벌 인플루언서 마케팅 플랫폼 Globlin 개발
               (4) 글로벌 MCN 구축


    - Total Management
     : 네이콘의 쉽고 효율적인 마케팅

        1) Performance Marketing
            - 인플루언서 콘텐츠 활용을 통한 소셜네트워크 기반 퍼포먼스 마케팅 집행, 인플루언서 콘텐츠 효율 기반 22차 소재 가공.

        2) Influencer Marketing
            - 최적화 타겟 인플루언서와 함께 캠페인 집행, 캠페인 요구사항, 컨셉에 따라 소재제작, 캠페인 집행 방식 참여.

        3) Community Marketing
            - 게임 플레이어, 인플루언서가 주로 집합 되어있는 커뮤니티를 타겟하여 게임의 인지도 활성화.

 

 

2. 네이콘의 글로벌 인플루언서 마케팅 역량

    - 역량
     : Reach, Handy, Global 3개 영역에 다음과 같은 역량을 보유
       
        1) Reach
            - 단일 캠페인 비디오 조회수 최고 8,000,000회 기록
            - 캠페인 진행 시, 어플리케이션 마켓 순위평균 250% 상승

        2) Hand
            - 기획부터 리포트까지캠페인의 시작과 끝 담당
            - 자사 인플루언서 서칭 플랫폼 보유, 편리하고 빠른 마케팅 수립 가능

        3) Global 
            - 국내외 20개국 이상에 캠페인 집행 가능
            - 인플루언서 마케팅, 퍼포먼스 마케팅 500회 이상 집행 경험 보유

 

    - 비즈니스 영역
     : 아시아, 북미, 유럽, 남미, 동남아시아등 다양한권역에서의 글로벌 캠페인 운영경험
     : 축적된데이터를바탕으로글로벌인플루언서마케팅에최적화

    - 국내 유일 글로벌 인플루언서 광고 플랫폼 globlin
     : 인플루언서 매칭, 실시간 셀프 서빙 플랫폼, 유사 인플루언서 추천 3개 영역에 다음과 같은 역량을 보유
       
        1) 인플루언서 매칭
            - 1만 명 이상의 글로벌 인플루언서 데이터를 기반으로 캠페인이 가능한 인플루언서 매칭.

        2) 실시간 셀프 서빙 플랫폼
            - DM과 메일 필요 없이 클릭 몇 번으로 스케줄 관리가능, 컨셉 협의와 같은 커뮤니케이션 해결.

        3) 유사 인플루언서
            - Fit Fluencer최적화 시스템을 활용, 내 캠페인에서 성과가 좋은 인플루언서와 핏이 비슷한 인플루언서 추천.

    - 인플루언서 마케팅 리포트
     : 자사 시스템인 글로블린을 이용한 인플루언서 크롤링 후 캠페인 진행여부 확인.

    - 글로벌 인플루언서 마케팅

마케팅 영역	주요 내용	추천 매체
Dedicated	광고주의 상품을 소개하는 10분 내외의 홍보 영상 제작 인플루언서의 광고 콘텐츠에 대한 팬들의 거부감이 낮은 동남아나 남미 지역에 적합	유튜브, 페이스북
Integration(PPL)	인플루언서의 주력 콘텐츠 중간에 11분 내외로 광고주의 상품 홍보 인플루언서의 단가가 높고 규모가 큰 인플루언서가 많은 유럽 및 영미권 지역에 적합	유튜브, 페이스북
Live Streaming	인플루언서가 실시간 방송을 통해 상품 노출, 추후 해당 방송을 편집하여 영상 채널에 업로드 인플루언서에 대한 충성도가 높고 인플루언서의 셀럽화가 잘 이루어진 국내나 대만 권역에 적합 인플루언서와 팬들이 실시간으로 상호작용 할 수 있는 MMORPGMMORPG나 MOBA 장르 게임에 적합	유튜브, 페이스북, 트위치
Short Form	평균 10 6060초 내외의 짧은 영상 제작 주요 타겟층인 MZMZ세대의 최근 활동 플랫폼으로 피로도 없고 간결한 컨텐츠 제작 가능 짧고 간결하게 핵심만 전달되어, 2 2차 저작권 활용을 통한 UA 소재로도 활용 가능	유튜브, 틱톡
Top Series	인플루언서가 랭킹형식으로 경쟁력 있는 제품과 광고주의 제품을 함께 소개 적은 예산으로 집행이 필요한 광고주 사전예약 런칭 전 단계로 노출 가능한 콘텐츠가 많지 않은 광고주에 적합	유튜브
Brand Collaboration	단순 상품을 소개하는 콘텐츠가 아닌, 브랜드 아이덴티티를 활용한 홍보 콘텐츠 생성 브랜드 인지도가 필요한 상황이거나, 상품 홍보 모델, 각종 광고 소재까지 한번에 해결하고 싶은 광고주에 적합	유튜브, 틱톡

3. 네이콘의 글로벌 인플루언서 마케팅 사례

카테고리	게임타입	플랫폼	국가	매체	컨텐츠
Game	MMORPG	PC, AOS, IOS, PS5, NS	Japan	YouTube	Dedicated / Live Streaming
	수집형 RPG	Mobile	North America, Taiwan	YouTube, Twitch, Facebook	Dedicated Video / integration / Live Streaming
	MOBA 기반 Battle royale	PC(Steam)/Mobile 크로스플레이 지원	North America, Brazil, Thailand, Indonesia	YouTube, Instagram, Twitch, Facebook	Dedicated Video / integration / Live Streaming
	방치형 RPG	Mobile	North America, Taiwan	YouTube 국가 별 1명의 인플루언서	Dedicated Video / integration
	캐쥬얼 모바일 슈팅	Mobile	North America	YouTube	Dedicated Video / integration
	MMORPG	RPG / PC (STEAM)	North America, Germany, Russia	YouTube, Twitch	Dedicated Video / integration / Live Streaming
F&G	-	-	korea	TikTok	Short form
App / Camera	-	-	US, UK	TikTok/Instagram	Short form
Beauty / Cosmetic	-	-	US, Brazil	TikTok	Short form
	-	-	US	TikTok	Short form

 

 

 

4. 네이콘의 글로벌 커뮤니티 마케팅 역량

    - 커뮤니티 마케팅 프로세스
     : 여러 캠페인 집행 사례를 통한 확고한 시스템으로 진행 가능
       
        1) 캠페인 디자인
        2) 커뮤니티 리스트업 (레딧, 디스코드 등)
        3) 광고주 확인
        4) 캠페인 진행
        5) 캠페인 진행 확인 (레딧 포스팅, 커뮤니티 댓글 등)
        6) 리포트 전달

 

    - 커뮤니티 매체
     : 레딧, 디스코드 등의 주요 매체들의 포인트를 통한 캠페인 디자인 진행

    - 커뮤니티 마케팅 효과

마케팅 영역	주요 내용
Efficiency	별도의 비용 지출 없는 인플루언서 마케팅 효과 기대 아직 구독자, 평균시청자 수가 많지 않아 게임 홍보 비용을 적게 혹은 청구 하지 않는 인플루언서 풀 사용 최대화
Communication	각 인플루언서와 원활한 소통을 통해 캠페인 진행 가능 각 인플루언서가 선호 하는 커뮤니케이션 매체를 통해 지속적으로 인플루언서 풀 유지 확대 가능
Loyalty	인플루언서의 주력 콘텐츠가 될 수 있도록 지속적으로 지원 스폰서십을 선 제안 함으로써 인플루언서의 향상된 충성도, 업로드 주기, 게임에 대한 열정, 컨텐츠 품질 기대
Recognition	다양한 토너먼트, 커뮤니티 행사, 이벤트를 통하여 게임에 대한 인지도 상승 마이너급의 인플루언서, 게임사 양측에 이익이 될 수 있는 다양한 이벤트를 기획, 지원 하여 게임의 인지도 흥미 상승효과 기대
Expansion	소규모 인플루언서들이 지속적으로 컨텐츠를 업로드 함으로써 NRU 유입 가능 점점 확대되는 게임의 인지도, 홍보영상을 통하여 새로 합류 하는 마이너급 인플루언서, 신규 플레이어 유입 기대

    - 위키페이지, PR

     : 다양한 위키페이지를 통해 게임 관련 커뮤니티 형성

 

 

5. 네이콘의 글로벌 커뮤니티 마케팅 사례

카테고리	게임타입	플랫폼	국가	매체	컨텐츠
Game	모바일 MMORPG	IOS, AOS	North America	Reddit, Instagram, Facebook	Community Marketing, Creative
	배틀로얄	PC(STEAM) /PS4	North America	Reddit, Discord	Community Marketing, Creative
	RPG	PC (STEAM)	North America	Fandom	Community Marketing, WIKI

 

 

6. 연락처 : mkt@neicon.net

 

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인플루언서 시장은 지속적으로 성장을 하며 영향력 또한 더 높아질 부분이라고 생각이 듭니다.

과거 여러 단점 들에 대한 부분들이 데이터 및 대시보드 화 하여 효과, 효율적인 측면 또한 확인이 가능하니

브랜딩, 퍼포먼스에 사항에 큰 터치포인트 중 하나가 될 것 같습니다.

 

관련된 부분에 관심이 있으신 분들은 추가 확인해 보시면 좋을 것 같습니다.

 

미디어플래닝에 도움이 되면 좋을 것 같습니다.